國家信息中心監測結果顯示，與去年同期相比，彩電整體銷售量下降2.82%，銷售額同比上升21.01%，平板彩電銷售量同比上升30.04%，銷售額同比上升32.49%。其中液晶電視銷售量比例已經達到57.44%，等離子銷售量比例也達到5.49%，平板電視整體銷售量比例達到62.97%。液晶電視國產品牌在一、二級市場的整體市場占有率出現明顯的下降。

　　海關最新統計數據顯示，2008年一季度我國彩電出口20.5億美元，增長38.2%。而創維的業績數據顯示，2008年一季度創維彩電海外出口大幅上升，銷量和銷售額同比增長90.17%和128.4%，尤其在3月份銷量猛增327.4%%，大大超越我國彩電同期出口增幅。

　　為什么在國產品牌國內市場占有率出現下降時，創維彩電卻能逆市上揚？為什么在人民幣升值、各種成本上升、全球經濟不景氣等艱難的行業環境下，創維出口還能大幅上升？創維模式，展現了國內平板整機企業在平板時代自強不息的畫面，為中國平板產業擺脫困局提供可借鑒的模式，指出了一條突破困局、奮發向上的崛起之路。

　　酷開，差异化開局

　　彩電進入平板和數字時代，平板電視在畫質、尺寸、音質的差异越來越小，整個行業瀕臨同質化的邊緣，業內的共識是內容運營是彩電行業發展方向。但如何進行內容運營，整機廠商卻有不同的理解。比如長虹推出的TV2.0，強調的3C融合，互聯網互動共享。而海爾與百度合作推出寶藍網絡流媒體電視側重于娛樂內容搜索。創維則是采用“朗科的優盤＋酷開網的電影＋創維的3G-USB液晶電視”全新的商業模式，突出買產品送內容，通過正版高清的娛樂內容吸引用戶。

　　眾所周知，高清普及目前最大的瓶頸就是高清內容，其次是帶寬。而酷開網是2006年8月由創維、朗科聯合投資的中國首家提供正版高清電影下載的網站，專門提供給創維電視用戶使用。目前已有2000多部正版片源。網站特設高清電影下載專區，有愛情、戰爭、動畫、科幻等種類齊全，內容豐富多彩的影視大片，每周都進行更新。下載一部高清電影只需兩個多小時時間，1個GB的U盤能裝載一兩部Rmvb高清電影，將改變高清平板電視缺乏節目源的尷尬局面。

　　業內資深專家表示，酷開網標志著彩電企業已經通過內容的運營體現產品的差异化。酷開網是首個由彩電廠家參與運營的高清視頻網站，是整機廠商參與內容運營的里程碑。同時，由于目前酷開網對所有網民也是開放注冊的，這表明創維正試圖將酷開網作為培養■在用戶、傳播其高清戰略的一個工具。

　　專家還指出，根據中文Alex統計，酷開網近一月平均排名272826位，排名上升了36979位。如果網站運營推廣得以加強，有望成為一個新的贏利平臺。但是美中不足，酷開電視只支持在酷開網下載。事實上，創維如果將酷開網與國內整機廠商共享，同時加強與國內其他視頻網站合作，酷開網的發展速度將會更加迅速。

　　模組，高起點合作

　　進口品牌有面板生產和核心技術優勢，產品更新速度較快，在其強勢■擊下一、二級城市國產品牌的整體市場占有率明顯下降。國家信息中心市場信息處蔡瑩表示，進口品牌銷售量占有率的提高得益于品牌價值與價格下調的雙重作用，而且其價格調整具有明顯的長期戰略標志。

　　顯然，單一的價格戰無法在進口品牌的“圍剿”中取勝。原來彩電行業的專業分工及水平層面上的專業競爭已轉型為整個產業鏈整合的競爭，內外優化配置的流程、產業鏈競爭力、系統效益和資源整合的能力是適應新的競爭環境的關鍵。

　　創維采取的是高起點的合作模式化解當前國產整機企業面臨的危機。一方面創維投資參股LGD廣州液晶模組工廠。另一方面投資5000萬元，與LGD合資成立一家顯示技術研發公司，雙方各占50%股權，由雙方派人共同組建，主要聯合開發液晶模組的相關技術，知識產權歸合資公司所有。同時創維集團在LGD廣州液晶模組工廠旁邊投入數億元建設液晶電視的生產基地，占地13萬平方米，計劃年產300萬臺液晶電視，專門消化LGD廣州液晶模組工廠的產品，預計今年8月份投產。

　　LGD深圳有限公司TV營銷部副總經理奇鉉■認為，液晶模組與液晶電視整機之間有很大整合空間，一旦生產一體化模組，與整機中的電源、電路整合，將大大降低成本。

　　專家認為創維與LGD的合作是一種全新的合作模式。與上游模組廠合作，整機廠在獲得液晶模組供貨保障的同時，可降低中低端產品生產成本，調低價格提高利潤。最重要的是聯合開發可以更快速地滲透到上游產業的核心技術領域，掌握一部分知識產權。解決了上游廠商和整機廠商之間由于信息傳遞過程中的延誤，加快產品上市周期，從而更有效地滿足顧客需求。

　　目前國內整機廠與模組廠商的合作大部分僅停留在核心供貨的層面，缺乏技術層面的深入合作。創維通過投資參股和同時與模組廠商展開技術合作開創了國內平板產業鏈整合的先例。

　　上海卓躍咨詢首席顧問龐亞輝表示，創維與LGD合作LCD屏技術和電視機共用技術的開發，有利于液晶電視實現結構、電源、電子等方面的一體化優化設計，產品設計將更合理，產品質量會更穩定，同時開發速度更快，產品成本更低。這將大大提升創維的競爭力。

　　升級，巔覆傳統電視

　　酷開TV憑借獨特的內容整合一度成為2007年度最暢銷液晶產品之一，最近酷開TV家族中又添新明星。酷開08系列在獨家解碼包括Rm/Rmvb等主流網絡視頻格式基礎上，主推酷開直通車、無線WiFi功能和高清可錄等創新專利技術。創維最新推出的L08系列從本質上跨越了普通電視的產品概念，開創了液晶電視新品類，進一步滿足了現代數字客廳的多媒體娛樂新生活，為消費者打造了一種既適合看奧運節目又符合數字時代需要的產品標準。

　　北京奧運會開幕越來越近了，到現場看奧運畢竟是少數，大多數老百姓還只能通過電視觀看。于是，老百姓選購電視時將“看奧運比賽”作為一個重要的需求和衡量標準。中國電子視像行業協會的專家表示，“動態清晰度”高的液晶電視能很好的解決體育賽事高速運動的畫面產生的圖像模糊、拖尾、重■等現象。

　　創維酷開TV自2006年就投入大量技術研究和產品測試，是創維為2008年北京奧運會特別研究的適合看奧運賽事產品，基本上該產品的各項主要指標都基于這一標準展開。中國電子四所公布的測評結論顯示，應用了IPS硬屏技術的液晶電視具有畫面更黑、響應更快、色彩更準、視角更寬和更節能等五大優點，尤其是“動態清晰度”方面，IPS硬屏技術由于液晶分子排列的獨特性，其效果比傳統的液晶電視具有更加優异的畫質表現，是目前最適宜觀看高速競技運動的電視之一。

　　創維在所有系列的酷開TV上均采用了最先進的技術。如采用了全高清FullHD的IPS硬屏，畫面更清晰、響應更快、色彩更準、視角更寬、功耗更省。另外，在VII第二代超級數字引擎的技術支持下，它還具有第三代六基色技術、高清畫中畫、新一代HDMI1.3高清晰多媒體端口、SRSWOW三維空間環繞聲、超速數字驅動系統等行業最先進的視聽技術。

　　創維集團彩電事業部總裁楊東文表示，把彩電IT化，是目前彩電產品升級的重要方向，也將是當前占領彩電市場高地的重要武器。創維要把酷開TV打造成為多媒體娛樂電視這一新電視品類的產品標準和技術標準。酷開TV多媒體娛樂電視巔覆了傳統電視的概念。

　　在平板電視激烈競爭的環境中，創維的酷開模式、產業鏈融合模式及核心產品的競爭力成為以創維為代表的國產品牌的一面鮮明的旗幟。要與進口品牌長期對峙逐步領先，就需要借鑒和參考創維模式。