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產品演繹“東方元素”
李寧公司躋身世界知名品牌

   本報訊(實習生薛亮)9月5日,李寧有限公司(2331,HK)發布了2006年中報。報告顯示,其凈利潤達到1.299億元,同比增長65.9%%。報告期內李寧主營業務收入實現13.719億元,同比增長24.2%%;毛利潤達到6.836億元,同比增長28.8%%。

  李寧公司首席財務官陳偉成表示,李寧業務的增長得益于李寧核心產品的增長,報告期內開發的李寧牌跑步、籃球、足球、網球和健身五大系列產品贏得了廣泛的市場認同,取得了良好的銷售業績。同時,李寧產品經營店面的快速增加對經營業績的增長也是功不可沒,根據李寧公司規劃,今年李寧連鎖店面將達到4100家,AIGLE店將達到60家,到2008年店面總數達到5100家。

  陳偉成透露,在鞏固發展李寧品牌的同時,李寧公司還將通過策略性聯盟和聯營的方式發展多元化品牌。他們已經與法國AIGLE合資成立了AIGLE品牌,目前合資業務目前進展正常,至今已有21家AIGLE專賣店在北京、上海、杭州、深圳等地開業。陳偉成介紹說,AIGLE作為李寧的第二個品牌,定位為“高端品牌”,目前中國21家AIGLE專賣店中所有商品全部都是進口的,受“進口稅率”和“海外生產成本較高”等因素的影響,AIGLE目前的銷售均價遠遠高于李寧品牌的同類產品。為了加快AIGLE在中國市場的拓展步伐,合資公司決定近期使大部分AILGE品牌系列產品實現中國本土化生產,從而可以使產品終端零售均價下降50%%。

  當天,李寧公司還正式發布了最新研發的核心科技平臺———“李寧弓”。“李寧弓”減震系統,是由李寧公司主導,與美國ExeterResearch公司和DRD設計公司共同研發的項目,李寧公司擁有自主知識產權,已經在申請專利。“李寧弓”核心科技平臺運用中國古老的東方智慧,結合目前最新的研發成果,創造出了一種全新的運動鞋減震理念,達到了國際領先水平。在經過上千次的研發試驗和運動員試穿后,第一款運用“李寧弓”減震科技的運動裝備———“弦弓”系列專業跑鞋已經面世。據了解,“李寧弓”減震科技將廣泛運用于李寧專業運動鞋產品的研發中。

  隨著中國經濟開放程度的不斷提高,國外知名企業入駐中國市場也越來越快,特別是在李寧穩固的二級市場上,更面臨著國外品牌正在大舉進軍的壓力。陳偉成認為,很多地方李寧不如國外企業,但李寧公司在不斷努力,特別是在自主研發上,李寧正在不斷加大投入,逐步縮小同國際品牌的差距。在剛剛結束的2006年世界男籃錦標賽上,身披李寧戰袍的西班牙男籃首次殺入決賽,并一舉戰勝歐洲冠軍希臘隊,奪得世界冠軍;李寧公司也順理成章地成為首家贊助籃球世界冠軍的中國企業,向世人證明了中國的體育產品也是可以達到世界級水平的。不斷成長壯大的李寧正在昂首向世界體育頂級品牌邁進。

  

  

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