“不要2998，不要998，只要398，数字月饼带回家！既不会过期，也不会开花，你可以永远在元宇宙拥有一块唯一代码的月饼！”谁能想到，此前网友信口杜撰的段子，竟在这个中秋节成真。

月饼市场竞争激烈 多家老字号企业入局“元宇宙”

现在，月饼市场竞争激烈，刚开始拼口感，后来拼设计、拼包装，再后来拼创意。这两年，“元宇宙”火了，大家就想怎么给月饼赋予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里卖月饼。一名元宇宙玩家对记者表示。

今年，老字号上市企业广州酒家玩起了数字月饼。9月1日到9月10日，广州酒家集团×@饿了么零售联合发行10000份“中国首款广式数字月饼”。一个月前，全国知名月饼生产基地——合浦月饼小镇和南国早报宣布共同打造全国首款合浦大月饼主题的“数字藏品”，并进行全国发售。7月23日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，公众可线上拍联名月饼获数字藏品。

来源：视觉中国

什么是“元宇宙”月饼？

所谓“元宇宙”，是整合扩展现实、数字孪生、区块链、人工智能、物联网等技术，创造一个平衡于现实世界，同时与现实世界交互融合的虚拟世界。而作为元宇宙代表性的领域之一，数字藏品为限量发行的虚拟数字商品，其包括但不限于数字画作、图片、音频、视频、3D模型等各种形式。这类商品每个都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

“元宇宙”月饼，跟其他数字藏品一样，消费者在购买之后能够获得一个二维码，通过手机扫码可以获得拥有专属区块链编码的数字藏品。

卖空气、卖周边……“元宇宙”月饼噱头十足

记者注意到，月饼企业推出“购买实物产品+赠送数字月饼”的营销新方式，成为了企业打通元宇宙的跨界创新，可以吸引年轻消费群体关注传统文化，也提供了丰富多样的消费选择。但是，群雄竞逐之际，一些商家也在上演“翻车”惨剧。

某企业宣称生产的“第一块元宇宙”月饼横空出世，后经网友“扒皮”，只不过是月饼外形看起来较具“未来感”而已，口感与普通月饼无异。一家企业推出的中秋礼盒，同样打出了“元宇宙”的旗号，打开礼盒，仅是里面摆放了包含元宇宙元素的手机支架、定制魔方和趣味贴纸等，让人大呼“上当”。

近期，一张“区块链空气月饼”礼盒图在网络平台刷屏。该红色月饼礼盒上除了印有“区块链空气月饼”的名称，还标有“零糖零卡零脂”+“无饱腹感”的产品特点。让人大跌眼镜的是，礼盒图上展示里面有4个月饼盒，其中一个盒子呈打开状态，但里面空空如也，并没有月饼。

该礼盒的购买链接显示，产品标价为199元。企业方坦承，“没错，这就是一个包装盒”、“看着很贵，其实卖的是空气”，不过记者发现，其实每份礼盒捆绑一个数字藏品。内部人士透露，第一批货已经被抽奖预订完。

该企业的操作，让一干围观网友称奇。不少网友调侃，“我已经准备虚拟吃入了……”“是不是看着图片再转发一下，也算是吃过了”；有的惊叹，“这个礼盒如元宇宙一样具有想象力，真是大开眼界”；有的则直指，“这是十足的噱头，谁买谁交‘智商税’。”

“元宇宙”月饼在二手平台最高叫价5万元一枚

去年中秋节前后，淘宝推出定制NFT数字月饼活动，限量50件。这款数字月饼由于发行量稀少，再加上阿里系的大平台加持，在二手交易平台被炒到了天价。记者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平台看到，其中一款数字藏品的挂价为5万元，另一款编号为9的数字月饼的卖价为38888元。不过，该平台尚无这款数字月饼的成交记录。

一名“元宇宙”数字藏品场外交易群“经纪人”告诉记者，这一款数字月饼，目前市场价在1万元以上，前几天刚刚成交了一例。“由于发行量特别少，卖的人少，即使你肯花1万元，现在也很难买到。”不过，也有玩家表示，这个数字月饼由于发行量较少且集中在少数人手里，已经处于高度控盘的状态。

记者了解到，目前，阿里系数字藏品都在鲸探App中显示，但该平台目前并不支持二次交易。不过，该平台规定用户实名认证并持有藏品180天后，可以向中国大陆居民身份且已年满14周岁的用户进行转赠，受赠人如果想要再次转赠，则需要持有藏品满两年时间。目前，国内数字藏品的交易大都是通过场外交易的方式，先通过QQ、微信群撮合，最终再以“转赠”的方式完成。

炒作“元宇宙”月饼的风气要不得

今年，实体月饼迎来了“强监管”。6月10日，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》）。《公告》称，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

9月4日，市民在云南省个旧市一超市选购月饼。新华网发（薛莹莹 摄）

现实世界里扼住了月饼“天价”歪风，换上“元宇宙”的马甲，难道就可以肆无忌惮？

今年4月，中国互联网金融协会等三部门联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，同样要求应当确保数字产品的价值有充分支撑，防止价格虚高背离基本的价值规律。

近年来，对数字藏品炒作、割韭菜的质疑不断，有不少消费者已经掉入数字藏品的陷阱。作为新兴市场，数字藏品应该和消费者一起创造财富，而不是给消费者挖坑。可以推出“元宇宙”月饼，但不能套路消费者。毕竟月饼是用来吃的，不是用来炒的。警惕无序炒作，还月饼原本的价值，也是维护数字藏品的正常秩序。