吉林大米:吉林人的“白金名片”

2017-12-20 10:26:05 来源: 中国科技网 作者: 马爱平

吉林人的“白金名片”

中国科技网记者 马爱平

近年来,吉林大米品牌建设所形成的“吉林大米现象”,在业内受到广泛关注,成为粮食供给侧结构性改革的鲜活样本。“吉林大米”已经成为吉林人引以骄傲和自豪的“白金名片”。

针对吉林水稻种植环境优、生产标准高、内在品质好的特点,结合吉林大米中高端市场定位,吉林省粮食局在充分听取国内众多品牌策划创意基础上,制定了《吉林大米品牌建设发展规划》,对吉林大米品牌宣传方式、载体、内容进行了细致筹划,优选高端消费人群聚焦的机场、飞机、高铁等场所,央视、央广等影响较大的高端媒体,加大广告投放,树立吉林大米“好吃、营养、更安全”的品牌形象。

从2014年开始,吉林省财政累计投入1.43亿元,带动长春、吉林、舒兰、永吉、榆树、柳河市县政府及松粮集团、松江佰顺、吉林东福、延边佳禾等企业投入5000多万元,在销区重点城市开展一轮又一轮的宣传攻势,把品牌宣传活动推向了高潮。

迄今为止,吉林省及各地与销区市场直接挂钩的推介展销活动,累计举办60多场次,席卷了北京、上海、天津、广州、杭州、福州、西安、成都、深圳、宁波等30多个国内重点城市。

尤其是今年4-5月,吉林省粮食局借助吉浙对口合作契机,在浙江举办了“2017吉林大米文化节”,吉浙两省22个城市“以米结缘”,结成“对子”,有效地促进了两地大米产销对接和贸易合作,延边罗津港和宁波北仓港还由此实现了通航,为吉林与长三角开辟了新的粮食物流海上通道,从延边发运的粮食物流成本和运输时间较之陆运降低了30%。

为有效解决吉林大米品牌落地问题,吉林省粮食局以品牌为引领,优选吉林省内部分大米加工龙头企业,组成“吉林大米产业联盟”,以大联盟带动区域联盟,以区域联盟带动企业经营,联盟企业统一使用“吉林大米”LOGO,用“吉林大米”的大品牌统领区域品牌,以区域品牌聚合企业品牌。

据了解,联盟企业作为品牌建设的重要载体,在承担吉林大米品牌建设任务的同时,还依托其影响力,承担了区域品牌整合重任,其中:松粮集团以“查干湖”大米品牌为核心,对松原市周边30家企业进行了整合,组建了“查干湖大米” 区域联盟,种植基地面积由整合前30万亩扩大到50万亩,稻谷加工能力由12万吨扩大到50万吨,年销售收入由整合前的1.5亿元增长到10亿元。

目前,吉林大米产业联盟企业已由最初的7家发展到33家,包括27家在当地具有一定影响的核心企业、5家大米经销商及1家品牌服务机构。

为维护吉林大米品牌形象,吉林省粮食局加大了吉林大米品质管控等基础工作的投入。组织修订了高于国家标准的《吉林大米地方标准》,编制了高于地方标准的“吉林稻花香”“吉林长粒香”“吉林圆粒香”“吉林小町”等4个市场热销品种的团体标准,并于2016年9月份颁布实施。

围绕夯基础、壮实力、稳质量、保安全这条主线,吉林省粮食局开发了吉林大米质量追溯平台软件系统,对省内大米加工企业和水稻专业合作社相关信息进行采集、整理、汇总分析,为吉林大米“来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究”提供科技支撑。

目前,该平台已通过验收并上线试运营,首批60家省内大米加工企业已完成业务培训、软件安装、终端调试等工作,明年1月系统正式开通投入使用。

为了有效锁定中高端消费人群,吉林省粮食局打破传统的经营方式,引入“互联网+吉林大米”模式,搭建“吉林大米网”电商平台,开展网上信息查询、线上宣传销售、网络结算业务活动,探索“线上注册会员,线下体验配送”的“O2O”营销模式,线上导入会员140余万人,线下开设大米体验店220家。

今年11月,吉林省粮食局与阿里巴巴签署了战略合作协议,开通设在延边、舒兰、九台等地的产地仓,统一标准、统一备货、统一包装、统一发送、统一结算,并在天猫设立吉林大米官方旗舰店,开启了吉林大米在全球最大电商平台流通的新纪元。为配合线上销售,阿里还将开放盒马生鲜、三江、联华、天猫小店、零售通便利店等线下资源。首批22家吉林大米企业的66款大米已驻店销售,产品全部定位中高端,最低销价6元/斤。

为了突出吉林大米生产环境、品质特征优势,吉林省粮食局依托联盟核心企业,向上延伸基地建设,向下延伸直营体系,以品牌为纽带,将生产与销售紧密地连接起来,有效地促进了一二三产融合。

与品牌建设之初相比,仅4年的时间,企业自有基地面积由原来的130万亩增加到240万亩;中高端大米产销量由原来的9亿斤增加到15亿斤;以吉林大米LOGO为统一标识的直营店130家、商超专区(专柜)500多个。

12月12日,吉林省粮食局利用国家粮食局遴选首批“中国好粮油”契机,与松粮集团一道,举办了“吉林好粮油”查干湖大米北京拍卖会,首创全国品牌大米营销新模式,拍卖会现场,2.4万吨价值2.6亿元的5款大米区域经销权全部成交,其中上海区域的经销权拍卖溢价率超过120%;3款“头米”还拍出了1888元/件的高价。

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责任编辑: 胡木成
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