本报讯（记者朱芙蓉）近年来，城市营销概念走俏，诸多城市接受了“城市品牌”的概念，纷纷为城市度身打造“城市名片”。不久前，青岛市抓住承办2008奥运会帆船比赛这个千载难逢的契机，积极开展城市营销，推出了“帆船之都”城市新品牌，力争在2008年形成一个具有青岛特色，以奥运帆船比赛基地为中心，集海上运动、教育、科研、训练、竞赛、休闲为一体的海上运动中心，使之成为青岛新的标志性亮点。
引人关注的是，在网络营销方面，青岛市政府为了保护“帆船之都”这一城市新品牌，还特别注册了“帆船之都”的通用网址。这意味着，任何人在地址栏输入“帆船之都”，就立刻能了解到2008年奥运会帆船比赛以及青岛城市建设的点点滴滴。
同样是奥运赛事举办地的北京和沈阳，城市品牌营销意识也非常强烈。北京早已经注册了“首都之窗”的通用网址。沈阳提出了“活力之都”城市定位的同时，也经由国家工商总局注册了商标，并由沈阳市旅游局注册了“活力之都”通用网址，将这张城市网上名片握在手中，并从工业、展会、文化、旅游、环保等各方面全力打造“活力之都”城市品牌。
记者发现，通用网址除了打造城市名片之外，在企业营销中更是扮演着重要角色。据了解，凭借其“一对一直达”的精准特性，通用网址可以将用户直接引导到企业网站，甚至相关产品的页面，在用户与企业的产品之间建立起最直接的联系。在拥有海量信息的互联网上，将用户直接引导到企业的网站，可以大大降低企业营销的成本，而且在经济节奏不断加快的今天，这种便捷的方式也有利于提高企业营销的效率。
据了解，使用通用网址进行网络营销在企业中也日渐普及。中移动近年来就注册了多达400多个通用网址。而中小企业更是将低成本、高精度的通用网址作为企业营销的利器。专家表示，企业应将自己的品牌名称、商标商号、产品名称注册为通用网址，既保护了网上品牌，又开展了网络营销，可谓一举两得，事半功倍。
