品牌总有新鲜时刻，也有老化的一天。一个名牌产品，即使过去在人们心目中再有地位，也必须随着时代的进步赋予新的内涵，必须接受市场的检验和消费者的选择。

　　三年五载的新品牌为了不过早沉睡需要保鲜；十年八年处于成长期的品牌同样需要保鲜；几十年上百年的老品牌更需要时刻保鲜。很多曾经辉煌的经典品牌沉浸在过去的成功之中而安于现状，渐渐从新生代的消费者视野中淡出，退出历史舞台。同时很多经典品牌为了重塑品牌形象，每一个时代都付出了不懈努力，历经岁月依然是时尚的代名词。

　　历史发展、时代变革，老品牌要想稳立潮头就必须跟得上时代的步伐，想要一劳永逸，以不变应万变恐怕不适合于品牌的经营。

　　保持历史的荣耀，持续品牌的生命力成了很多老品牌追求的目标。可口可乐已经有110年的历史，但其每年更换包装、代言人彰显时尚，口号保持年轻，给人的感觉依然是个活力四射的小伙子。

　　品牌不能摆脱历史，但也不能忘记今天和明天的市场。茅台在品牌保鲜上已经开始了自己的努力。这是个漫长的任务。找到历史和现代最佳的结合点才是正道。创意在先，努力实践，除此之外，别无选择。