———案例———国产“苹果”：多片叶子少些功能

　　你叫“苹果”，我是“桔子”；你的商标是咬了一口的苹果，我的则为多一片叶子的桔子。随着苹果iPhone手机的热销，其仿冒“近亲”也是络绎不绝。近日，某品牌为“桔子”的手机，推出了一款名为Hiphone的山寨手机，可谓众多仿冒产品中的“佼佼者”，不仅外形做得与iPhone如出一辙，操作界面仿得惟妙惟肖，而且还有很多新功能如双卡待机等，似有超越iPhone之势。不仅如此，“桔子”手机如同其他山寨厂商一样，开辟了网上直销平台。据悉，“桔子”在某大型网络购物网站开设了多家代理点，而且销量甚火。

　　借助iPhone的影响力，利用廉价的手机制造方案、成本极低的销售渠道，如今各路i鄄Phone仿制厂商都已是赚得盆满钵满。不少消费者也对“价廉物美”的山寨手机欣然接受，但是他们可能忘记了“一分价钱一分货”：Hiphone虽然在外形上克隆了iPhone，但在功能和品质上还是无法同iPhone相比。桌面背景不能更换、主题不能更改，基本上除了铃声以外什么都换不了。另外，视频不支持全屏播放，常用的电子书功能也无法实现，自动开关机更不支持。终究此Phone非彼Phone也。

　　———现状———山寨本质：作坊里的“黑手机”

　　“山寨”一词源于广东，“山寨厂”指的是作坊式的各种电子产品加工制造厂。也许你会觉得这个词儿新鲜，但你肯定不会对“黑手机”陌生。人们通常把水货手机、杂牌仿冒手机和翻新拼装手机统称为“黑手机”。眼花缭乱的功能，低廉的价格似乎是从广大消费者的利益出发，再加上常年的地下身份，黑手机多了“山寨机”这个令人玩味的名字。

　　外盒、旅充与外形与知名品牌的热门产品相似，“MOTOLOLA”、“NOKLA”、“SAMSING”这些“李鬼”大行其道。或者屏幕下方有五个图标，支持手写，铃音超大，电池标称容量大，做工粗糙、无品牌标识，机身正面或背面常见大大的“BLUETOOTH”、“TOUCHSCREEN”、“MP4”等字样也是山寨机的重要特征。有网友趣解为，包装盒上什么都敢印，除了自己的真实厂址。

　　“人有多大胆，地有多大产”。八个立体声喇叭、验钞器、接收电视信号是现在黑手机流行的配置。部分品牌手机流行的功能其实最早是出现在山寨手机上的，因此有人说是山寨机引导了手机技术的潮流，中国电信研究院泰尔实验室主任何桂立却并不认同此说，他认为山寨机本质上是相互抄袭，并没有技术上的创新性，有的只是吸引人的低价位。

　　目前山寨手机大多基于MTK手机平台，MTK是台湾专业芯片公司，其产品因为集成较多的多媒体功能和较低的价格，在大陆手机公司或手机设计公司得到广泛应用。据业内人士透露，以MTK6226BA为例，该芯片单片9元，PCB套片仅220元，加上高仿流行手机的壳子、2英寸LCD和一些辅料，小厂商做出个多媒体手机，机器成本不到400块。如果你在网络上搜索，会有很多公司提供MTK解决方案。

　　山寨发展：令人瞠目结舌

　　虽然山寨机的出身并不光彩，但其创造的销售奇迹却足以令人瞠目。

　　据粗略统计，2005年上半年山寨手机销售了728万部，而到了2007年上半年，这个数字已暴涨为2343万。而深圳手机产业联盟透露，山寨手机的年销量已超过1500万部。另有数据显示，去年我国共生产了5.49亿部手机，出口4.83亿，但用户新增只有8000多万，因此原信产部经济运行司副司长王秉科猜测，去年至少有1.5亿部山寨手机流向市场。

　　何桂立表示，由于山寨手机的特殊性，无法统计其具体销量，但是依照黑手机发展态势，以上数字有相当的参考价值。有专家认为，山寨手机有这么迅猛的发展来源于两大因素：一是电子产品消费者的成本低和功能新的消费诉求；二是技术的成熟和全球化，导致技术门槛降低。

　　有调查显示，超过50%%的消费者对山寨黑手机持欢迎态度，有人甚至专挑山寨手机购买。可以看到的是，目前部分山寨机在技术、工艺、功能上已经达到一定水平，有些几乎与品牌机不相上下，加上超低价，因而在部分消费者中获得了不少支持。

　　河南的张蓬向记者展示了其手机：“七百块，什么功能也不缺，最牛的是播MP3歌曲的时候，整个手机还能随音乐闪出七彩光。”这是他的第四部手机，工资两千多的张蓬曾花超过月收入的钱购买过飞利浦、松下等品牌手机，去年他购入一部六百元的黑手机在年初丢失，这才买了这部发光手机。“六百块买的，反正丢了也不心疼。”张蓬告诉记者。

　　在网上的一些手机论坛中，经常能够看到网友对山寨机表示惊叹的帖子，这使山寨机赢得不少人气，更甚的是出现了很多山寨机网站，专门介绍最新现市的山寨手机，并推广所谓“山寨文化”。

　　———弊端———山寨机：市场、税收、消费者之患

　　何桂立强调，便宜是山寨手机吸引广大消费者的根本原因，但在其外形和功能之下是潜在的质量隐患。此类山寨手机一旦出现质量问题，消费者无处修理或更换。因为山寨手机在市场上属于一次性投放，生产商毫无责任心，其目的只有钱。由于不断压低成本，他们使用的是劣质元器件，在生产工艺上也偷工减料，软件使用盗版，这些问题在购买时也许不会引起消费者注意，但在长时间的使用过程中终将暴露。

　　而对消费者权益的损害只是一个方面，山寨手机还利用人们图便宜的心理，使广大消费者成了扰乱中国手机市场的帮凶。

　　国产手机厂商波导有关人士近日透露，2007年该公司亏损6亿元。在高速增长的中国手机产业中，低端及超低端手机份额巨大，而这部分市场正是山寨手机的攻击目标。另据了解，偷税漏税带来的巨额暴利是山寨手机泛滥的主要原因。据行业内非正式估计，山寨手机每年的销售总金额在300亿—500亿元，黑手机每年偷逃税收可达100亿元之巨。

　　何桂立指出，不仅消费者的权益受到损害，国家也遭受重大损失。另外，国内外正规手机厂商也遭受重创，由于黑手机的低价扰乱了整个手机市场，正规厂家为了生存可能不得不迎合此情况而压缩成本或技术，最终将导致整个产业的不健康发展。

　　近期，由于国内市场“竞争”的激烈，大批中国山寨机开始去海外掘金，而有着大量低端廉价机型需求缺口的印度、非洲等地，已成为山寨手机的首选市场。业内人士担忧，山寨机无质量保证，无售后服务，流通到消费者手中之后，损坏的是国产手机整体形象。

　　———对策———监管：抓住核心环节

　　2006年，当时的信息产业部曾联合七部委对“黑手机”掀起了一场严厉的“扫黑风暴”。各大手机厂商和经销商也首次结成联盟，联合声讨不断蚕食正规品牌市场的“黑手机”。

　　但山寨手机的生命力非常“顽强”，山寨手机市场依然兴旺，对此何桂立解释说，山寨手机现象牵涉面广，对其监管不是某一个部门的事，在一段时期内要求某些部门拿出大部分精力来治理黑手机现象效果当然明显，但长期管理难度很大。

　　山寨厂大多集中于广东，大大小小“作坊式”的手机加工厂密布珠三角。按照业内的流传说法，仅深圳宝安、龙岗一带就“不下千家”。山寨手机的制造，已经形成了非常成熟的产业链，从研发到销售都有专人分工，包括液晶屏、耳机、电池、充电器、手写笔甚至摄像头镜片、防尘网等都有专业厂家在做。

　　何桂立将其比作一张“渔网”，牵一端将拉出各个相关领域的厂商。管理也正难在此，你不能说这些手机来自于某个贴片厂家或设计公司，或者说哪个厂家正在生产山寨手机，因为某些正规的厂家做的工作只是整个手机生产环节的一部分，比如贴片、外壳制造、总装等。

　　何桂立提出，欲对山寨手机实现有效监管，需抓住手机制造的特定核心环节。例如，核心芯片设计、供应、显示屏或者外壳生产厂商，不得将这些手机的核心部件出售给未获得入网许可证的手机整机制造商，向没有合法资格的企业提供手机专用部件应视为“制造假冒伪劣手机产品的参与者”，受到监管和处理。这应当成为一种长期策略，而不是一次“打假、打黑”活动。

　　只要从核心环节遏制住山寨手机的发展，就能够获得整体监管的效果，维护正常的市场秩序，保障正规厂商和消费者的正当权益。把打击山寨手机当作一个系统工程来抓，这还需要地方政府及各职能部门的长期努力。

　　■新闻缘起

　　近日，首届中国手机行业研究发布会在深圳举行，会上工业和信息化部经济体制改革与运行司的相关领导对外发布了我国手机产业产销量、出口、库存、市场份额、固定资产投资及产品价格、品牌渗透等权威产业和市场数据，向市场推荐了自主创新的国产手机品牌，并进行了市场趋势预测。黑手机在此次会议上再次引起各方关注。