人们选择上网购物，主要在于能淘到价格便宜的心仪物品。4月10日，亚洲最大的网络零售商淘宝网的B2C平台上线测试，通过这个平台淘宝网将打造一个24小时不关门的网上沃尔玛。
目前产品生产成本难以控制，降低购买成本唯一办法就是在销售成本上做文章。数据显示在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15%%—20%%，数码产品的销售成本是20%%—35%%，百货、家居用品的销售成本是30%%—35%%，奢侈品的销售成本在40%%以上。
淘宝网副总裁黄若说，在淘宝商城，这些商品的销售成本都低于10%%，“算下来，消费者的购买成本至少降低15%%以上。”
从开通B2C业务至今，已有近3000家品牌厂商积聚淘宝网麾下。其中，包括宝洁、摩托罗拉、阿迪达斯等国际大牌，也包括联想、爱国者、李宁等国内知名品牌。
淘宝商城规定同一个品牌产品的商家，总共不能超过6家，其中以品牌旗舰店、专卖店为主。这样，既能保证货比三家，又能有效降低买家购物成本。
商家的所有商品必须保障100%%原厂正品，商品必须提供足额发票；同时商家有义务向淘宝网B2C业务部门提供进货清单，以供核查，所有商家必须执行“七天无理由退换货”，承诺“三包”。
