“一是入侵者意志很强，二是侵略者有实力。”北京标盟知产信息科技有限公司CEO薛朝元有自己的认识，“知识产权就像长城，如果认为其保护只是在花钱，企业则往往容易陷入被动。”

　　4月24日，在北京中关村自主品牌创新发展协会、人大文化科技园建设发展有限公司和北京市沃尔森律师事务所举办的“品牌战略与知识产权”座谈会上，薛朝元以及众多企业家、专业人士畅所欲言。

　　“在全球经济一体化背景下，企业必须提升自己的能力，最突出就是创造核心技术和成功品牌。”北京中关村自主品牌创新发展协会常务会长朱希铎如是说。

　　邹晓明，汉王科技副总裁。年纪不大，经历却丰富。美国、日本，等等，走的、看的，都很多。

　　“汉王刚刚结束和一家日本公司的诉讼。”扶着桌面，圆睁双目，邹晓明感慨，“那真像一场战争，四处都是硝烟。”

　　“与国外企业特别是发达国家的企业发生知识产权纠纷，国内企业总是很孤单。”摇摇头，似有无尽的话，却只蹦出一个词，“血性。”

　　“面对横冲直撞，只有我们有理，就要敢于拿出时间、精力、金钱，按照‘游戏规则’，去抗争。”邹晓明环视众人，“前提条件是我们有‘干货’，也就是自己的知识产权。”

　　党的十七大报告指出“实施知识产权战略”，标志着我国知识产权进入了崭新的历史阶段。特别是日前国务院发布知识产权指导战略，把知识产权提升到新的境界和层次。

　　且看中关村。2007年，中关村高新技术企业申请专利6700件，同比增长18%%；授权专利3138件，同比增长55%%；专利申请和授权量均占北京地区的一半以上。另据不完全统计，中关村企业主导创制的国际标准达十余项，国家标准更超过130项。

　　但是，不容忽视的是，我国知识产权制度建立时间较短，整个制度建设不够完善，知识产权战略的实施面临众多挑战。

　　“我们希望通过座谈会，呼吁社会各界提高对知识产权的认识，促使企业完善知识产权体系建设，促进技术创新，将知识产权转化为核心竞争力。”中关村科技园区管委会宣传处处长盖玉云表明初衷。

　　“我儿子今年13岁，可用VB写程序，我不会。”用友软件工程有限公司总裁邵凯感慨，“通常情形下，我们不认为软件很复杂，反而认为会写软件就拥有市场。从这个角度讲，我儿子比我牛。”

　　”小时候，我砌过猪圈，但并不代表我能成立一个有名的建筑工程公司。这完全是两回事。”邵凯表示，“国内懂软件知识产权的专业律师太少。”

　　尽管略有玩笑成分，但确实有一种苦涩。企业，特别是IT产业，如果遇到知识产权纠纷，如何寻策问计？其实，与其打得不可开交甚至是“硝烟”四起，莫若掌握一种坦然应对的能力，没有太多慌乱，从而消烟。而这需要的绝不止企业的力量。

　　4月24日，由北京中关村自主品牌创新发展协会发起成立的“品牌协会知识产权服务中心”正式成立。该中心借助机制创新，集合各种资源，为高科技企业提供专业、完善的知识产权服务。

　　“北京市沃尔森律师事务所我们的后盾。”朱希铎表示，该中心的成立标志中关村在推动知识产权建设方面的体制创新。通过政府支持、专业机构服务参与、协会组织的新型运作方式，将为北京乃至全国的知识产权建设和服务提供一种全新的参考思路。

　　“今天，服务中心的建立只是知识产权建设的第一步。”紧握记者的手，朱希铎很兴奋，“我们不能等纠纷发生时再对企业进行帮助，更要把知识产权渗入日常生活，通过讲座等方式，让企业明明白白。”

　　实事求是。无论是品牌还是知识产权，最后体现和负载的是企业的声誉和商誉，这需要企业不断通过技术创新、开创知识产权来获得。同时，品牌战略的实施也需要通过知识产权形成企业的核心竞争力，而这个核心竞争力则需要通过创新管理、保护和联合运营知识产权来获得。

　　“在完善国家知识产权制度、提高知识产权保护意识的宏观背景下，需要在微观层面上，通过各省市地区、行业协会和企事业单位来落实。”中国政法大学教授冯晓青表示，“在中关村企业中贯彻、制定和实施知识产权战略，使品牌战略和知识产权保护战略很好地嫁接，形成一种合力，不仅仅是技术方面的嫁接，更是在商标、整体形象、对外商誉和声誉等方面全方位嫁接。”

　　“2006年，我参加商务部国家知识产权战略的一个活动，到美国、日本等国调研，发现他们已形成了非常完整的体系，即联合知识产权战略。在政府宏观政策的支持下，我国企业必须学习国外企业‘产、学、研’结合的经验。”北京沃尔森律师事务所合伙人刘鹏飞建议。

　　“企业在品牌战略中，一定要注意不能陷入自己的误区。”北京市沃尔森律师事务所合伙人贾海鹏表示。

　　“派克笔一直是成功人士的标志。但是，派克笔为了吸引更多购买者，开始生产3美元一支的笔，最终丧失了很多高端客户。”贾海鹏表示，“不能认为品牌战略就是销售战略，以为把产品定价放低一点，大众就可以接受，客户就会很多。”

　　做好品牌的密码是什么？

　　“我国企业对品牌的认识在一步步推进，品牌不单单是个产品。”博莱得曼(北京)科技发展有限公司董事长傅军表示，“品牌应该是消费者对于企业总和的认识。品牌不仅仅是企业拥有，实际上消费者也拥有。企业品牌发展是一个信仰体系。”

　　傅军表示，“品牌密码”包含的内容很多。一是创业历史。人们知道一个企业创业的来龙去脉，更易产生信任，而艰辛的创业历程和感人的创业故事很能打动人。二是形象要素，包括LOGO等，可能是超越产品的一些特色设计。三是领导者的个人魅力。四是对立阵营。若果不想被竞争对手“吃掉”、“拖垮”，就要树立自己的品牌。

　　品牌和知识产权，相生相伴，从本质上看，对企事业单位来说，殊途同归。而知识产权纠纷，则“充满硝烟”。在知识产权体系尚不完善的今天，像中关村企业家之间的讨论以及品牌协会知识产权服务中心这样的尝试，又何妨多些？！