北京新国货文创消费两年增长650%,让老字号品牌焕发青春

2020-09-24 17:16:18 来源: 科技日报 作者: 华凌

科技日报记者 华凌

有着深厚文化底蕴、坐拥最多博物馆资源的北京,稳稳摘得新国货文创之城。924日,据《2020新国货之城》报告显示,北京新国货文创消费两年增长650%,并带动诸多品牌跨界。

故宫国博等国宝级IP 让北京稳拿新文创第一

自“乾隆”、“雍正”带火故宫文创以来,苏州博物馆的四大才子、陕西博物馆唐妞,甚至UCCA(尤伦斯艺术馆)的毕加索都开启带货模式。

作为全国文化中心,北京依托得天独厚的优势,在新国货文创上表现尤其突出。《2020新国货之城》报告显示,过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中,有5个来自北京,分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店,稳稳占据一半,而在TOP100品牌中北京约占三成,遥遥领先。

IP赋能新国货品牌 线上商场成新文创爆发地

北京文创发展仅是一个缩影,各类IP与新品牌、老字号的碰撞,让新文创消费在线上取得爆发式增长。

报告显示,去年天猫上博物馆跨界产品成交额超过100%,跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72%。其中服饰跨界销售涨幅最快,短短一年就涨6倍。

新文创带动新国货崛起的背后,是民族自信和文化认同的上升。以“95后”和“00后”为代表的年轻人,正在成为主流消费群体,他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单,购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流,不断影响更多人。

而且,不仅博物馆活了,老字号也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式,获得更多年轻人喜爱。早在2017年,北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”,被网友称为“最有范儿的糕点”。数字显示,过去一年有6个北京老字号在线上成交额破亿。

新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片,北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松表示,文博文创产品的开发与推广,既有助于促进经济升级转型带动国货发展,也能有效传承弘扬优秀传统文化,让文物活起来。北京的文博文创资源独步全国,不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛,更有领先的科技创新作为重要支撑,北京文创科创深度融合发展,北京有条件有能力进一步拥抱数字经济,催生新业态新消费,让新文创焕发更大的新活力。

责任编辑: 何沛苁