---

　

本报记者 张林军

　

在2009年11月的第四届文博会上，参观者正在体验文房阅读器

　

　

    2009年初，方正集团副总裁方中华在接受记者采访时曾预测，中国数字出版市场将在2009年迎来拐点。但一年后，人们发现“拐点”这个词已经无法充分表达详尽，数字出版产业所显示的巨大潜力与前景令整个出版业界注目。有数据表明，2009年我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及，国人数字媒介阅读率达到24.5%，全国约有2.8%的成年人阅读各类数字媒介而不读纸质书。

    统计数据显示，2007年我国数字出版产业总产值为360亿元，2008年达到530亿元，2009年预计即为750亿元。短短几年时间，数字出版已经与传统图书出版产值不相上下，成为新闻出版业强势增长的重要动力和新的经济增长点。专家预测，未来几年数字出版用户每年将增长30%，收入每年将增长50%。目前，电子书业务已在我国大多数出版社不同程度地展开，75%的报社涉足网络报，55%的报社拥有手机报，全国手机报数量将突破1500种，手机成为人们的主要阅读终端之一，用手机收看电视、上网、阅读书报成为时尚人士的阅读首选。
　

渠道篇
　

    美国的一项调查显示，2009年网络销售成为最大的图书销售渠道，图书的网络销售额已超过实体店面的销售额，成为2009年大多数消费者购书的首选渠道。这种情况对于我国市场亦然，据估计，在2009年全国出版社的图书销售总额中，网上购书所占的份额将突破10%。当当网有关人士预计，2010年的销售额将比去年增长2.5倍。

    在电子书领域，除网上销售电子书以及在线阅读、下载的传统渠道模式外，很多厂商不断进行销售渠道的探索。在互联网的冲击下，近年来平面报刊纷纷向数字报刊转型，这也促成了网络报刊发行业务的发展。2009年，方正旗下爱读爱看网转型为“全球最大读报门户”、“报刊互联网发行第一站”，旨在通过先进的网络电子报刊技术，与国内报刊媒体合作，打造数字报发行新锐品牌。目前，该平台已经与全国近700家报刊社建立了合作关系。

发展篇
　

    近年来，我国先后公布的《国民经济和社会发展“十一五”规划纲要》、《中长期科学技术发展规划纲要》和《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，以及2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》等均将发展数字网络出版产业作为国家文化建设、出版传媒产业发展、国家竞争力提升的重要战略。

    2009年8月，新闻出版总署署长柳斌杰在出版总署与上海市政府第二次部市合作联席会议上指出，数字出版是新闻出版产业的战略重点和未来发展方向，要加快传统出版企业技术升级和战略转型的步伐。正是在这种大背景下，我国数字出版产业表现出蓬勃生机。
   
    多方力量加入其中，迅速扩展了数字出版的内涵和外延；外部环境促使大众阅读方式发生革命性变革；新型的产业模式、产业价值链日趋成熟。在这种形势下，一批重要的数字出版产品和企业脱颖而出，如中文在线的电子书库、方正阿帕比电子书、起点中文网的原创文学、清华同方、万方数据的专业学术期刊数据库群(网)、中国出版集团的商务在线、科学出版社、电力出版社、时代出版传媒和中国移动的手机报等。
　

展望2010
　

    1. 数字化所带来的产业融合使出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，数字出版消解着传统媒体包括电视、广播、报纸之间的边界，产业融合加剧。

    2. 伴随着产业融合的加深，将出现“复合出版”的局面，即同一内容可以通过报纸、书籍、网络等多种载体发布，实现资源的充分利用。

    3. 资源继续向少数企业高度集中。以电子书为例，方正阿帕比、书生、超星、中文在线四家企业几乎垄断着市场。红袖、起点中文、番薯网、爱读爱看网等原创网站积累内容，资源正以不断递加的速度向少数企业集中。而这种资源的集中也源自于读者对于数字资源的一站式获取的强烈需求。

    4. 随着电子阅读器、手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于在线阅读向无线网络传输的离线阅读转移。

    5. 手机出版将成为增长速度最快的数字出版业务。