天津滨海泰达航母主题公园

天津滨海泰达航母主题公园

以创新融合为核心打造国际军事海洋旅游目的地

天津滨海泰达航母主题公园(下简称“泰达航母”)是以“基辅”号航母这一独特旅游资源为主体,集航母观光、武备展示、主题演出、会务会展、拓展训练、国防教育、娱乐休闲、影视拍摄八大板块为一体的大型休闲观光军事主题公园。其运营主体为天津滨海泰达航母旅游集团股份有限公司(下简称“公司”)隶属于天津泰达投资控股有限公司,致力于主题公园的开发及运营。

航拍泰达航母

一、以品牌创新为先导

(一)品牌定位

泰达航母品牌定位于依托海洋资源并以独特的军事文化特色为指引的集教育、体验、休闲、娱乐等于一身的综合型主题旅游基地。泰达航母以军事品牌为核心,最大限度地突出“航母”军事文化资源的稀缺性。

(二)品牌营销

1.借大品牌之气势

泰达航母巧借其品牌实力,一方面将品牌影响传播到海外,另一方面确立了航母会务活动的高端品质,随之奥迪、金泰丽湾等一大批实力品牌企业相继与航母合作,实现借大品牌之气势为我所用,进一步扩大航母休闲旅游的影响力。

航母夜景

2.借媒体之声势

泰达航母确立“到天津,看航母”的旅游形象主题宣传口号,利用形象广告传播、新闻话题、网络渠道等多方位、多角度进行针对性、目标性的宣传,借力媒体资源扩大宣传声势。

3.借区域之地势

泰达航母有效利用区域旅游资源,由点及面实现线路整合,形成“海陆空”立体交通体系,打造“海陆空”全方位休闲旅游服务。

二、以文化内涵为灵魂

(一)做足军事文化核心内涵

利用“基辅号”航母这一独一无二的载体,泰达航母不断深度挖掘军事旅游资源,将一艘锈迹斑斑的退役战舰华丽变身为主题鲜明的旅游景点。2016年,泰达航母继续创新品牌发展,采用“军民合作”共建国防教育基地模式。

航母烟火节 

(二)文旅结合、文创发展 
泰达航母坚持“以创意演艺为引领”的发展战略,以军事、海洋文化为灵魂,将航母旅游资源与海洋有机结合,成功打造大型实景海战表演剧《航母风暴》,随后又相继推出《飞车特技》《花车巡游》《极炫飞跃》等好莱坞大型实景特技表演,与航母风暴形成“三足鼎立”的金牌演艺格局,进一步丰富了景区价值内涵,持续提升核心竞争力,扩大航母品牌影响力,也真正体现出创意演艺对于景区发展的引领作用。 
三、以创新项目为支撑 
(一)首创俄罗斯创意文化风情街“免租”经营模式 
该项目首创与经营租户实行“免租”经营,有效营造街区的地道俄罗斯文化氛围,通过俄罗斯本土经营者向游客展示纯正的俄罗斯精品文化。  

花车巡游 
(二)创意主题低空飞行 
泰达航母全面启用航母甲板的飞机起降功能,恢复航母原舰航空指挥室的功能,配置雷达指挥系统,建立直升机与航空母舰的通讯网络,打造“空中巴士”项目。紧紧围绕“航母甲板起飞”的独特资源,形成独一无二低空飞行“鸟瞰大海”的体验新亮点,圆游客一个独特而震撼的“航母出征梦”。 
(三)顶级项目引进 
引进新西兰堪称水上过山车的探险项目“航母喷气飞艇”,以时速80千米在水上极速飞驰,360度急速回旋,让游客充分经历一次没有硝烟但却胆战心惊的海战历险之旅。 
(四)启用“退税”概念 
充分借鉴出境旅游的签注、购物退税模式,打造了航母旅游全新的“出境”体验,不仅惠及了广大游客,撬动了游客的消费杠杆,同时也为泰达航母二次消费的增加起到积极作用。 
四、以科学发展为保障 
(一)深化企业改革,树立竞争意识 
泰达航母自成立之初,就确立了“多劳多得、奖罚分明”的考核目标责任制,并采用“基本工资+绩效/提成”的薪酬管理体系。奖罚机制的合理运用,极大地激发了公司全员的工作热情,形成全员竞争上岗、努力创收的良性氛围。 

俄罗斯情街 
(二)完善管理体制,统一标准化管理 
2014年以来,泰达航母通过导入质量ISO9001、环境ISO14001、职业健康安全GBT28001三个标准体系,成为天津市第一个获得三标认证的旅游企业。通过重新系统梳理内部管理体系,捋顺部门工作流程,强化痕迹化管理,泰达航母实现了用PDCA的管理方法,不断对内控体系进行创新、完善,促使集团内部管理再上新台阶。 
(三)完善公司治理,争取集团上市 
为进一步提升品牌影响力,规范现代化企业运作,自2016年起集团开始着手上市工作,并于2016年12月完成股份制改造,计划2018年“新三板”挂牌。集团上市的过程,就是集团明确发展方向、完善公司治理、夯实基础管理、实现规范发展的过程。 
(此文章内容由参赛方提供)

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责任编辑:冷媚
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