电视消亡论目光短浅 OLED成为智能家庭救命稻草

随着移动互联网普及,手机、笔记本、PC逐渐步入寻常百姓家,并且,这些终端技术更新换代比较快,功能智能化、操作便捷化,应用多样化,成为万物互联时代终端的共同特征。

而一直看守家门的电视机,因为更新换代极为迟缓,功能单一、操作复杂被人们诟病。由于很多人远离了电视机,还停留在10年前的印象。一方面,穷乡僻壤没有互联网,甚至手机都没有信号,通过电视机接受新闻,家庭娱乐消遣;另一方面,类似新闻联播、世界杯直播等稀缺资源,因为版权垄断,人们才会想到收看电视。

这一现象即将发生逆转。

随着5G、国家宽带计划、宽带村通工程的推进,互联网逐步普及和开放,电视连地域性彻底消失,互联网占据一切,电视消亡逐渐占据主流。事实果真如此吗?一段时间以来,互联网电视、OLED电视、智能电视等概念陆续推出,在某种程度上改变了人们对传统电视的看法。

尤其是OLED电视,因其在声音、画面和场景塑造上,出现了颠覆性的创新,引发了主流电视厂商的争夺。

未来电视的突破性创新在哪里?

移动智能终端,最大的优势就是其移动性,随时随地,注重的是快速便捷。电视机从一百年前诞生那一刻起,人们更关注是画面。因此,手机叫网友,而电视则叫观众。电视机一直被人们诟病的是其不便捷,节目固化,内容困乏。尽管互联网电视将互联网内容植入电视,但是,电视仍然是电视,而不是互联网。

全球电视市场陷入发展瓶颈,国产电视由于起步迟,在诸多技术方面并不占优,前景更是不容乐观。尽管有了互联网电视的提法,但是和互联网手机差不多,多数停留在营销的概念上,在技术上却鲜有突破。

家庭这个环境,是电视机刷存在的最好舞台。离开家庭概念,电视机的优势则会大打折扣。纵观历史,无论互联网如何普及,家庭情怀都在,家庭这个概念不会消失,因而,能够让电视机尽可能发挥其天然优势,让家庭更温馨,更具有人情味,那么,电视机回归的机会就来了。

这个救命稻草就是OLED技术,在手机方面,苹果、华为传出推出OLED新机的消息。电视机市场,创维、LG、索尼、长虹、康佳等品牌早已推出了OLED电视。

OLED因屏的奇缺性,导致其投资大,成本回收期长,市场风险也大,但是,每个行业都要有第一个吃螃蟹,国产电视厂商创维成为OLED市场最大的冒险者。

上个月末,创维高调发布了三款OLED新品:变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI。其中MAX TV OLED系列尊享版W80,是国内首台屏幕发电视,应用了三维全景声技术,在业内引起了巨大的反响,也形成一个共识。电视机就要做电视机该做的事,而不是和智能手机抢市场。未来的电视要回归家庭。如果能够在声音、画面以及AI方面有所突破,塑造一种手机、笔记本和PC无法实现差异化体验,这才是电视厂商要做的事。

日韩对OLED技术长期垄断已被打破

公开资料显示,2016年初,全球OLED电视厂商只有5家,而到2017年,全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等厂商推出OLED电视,OLED电视呈现上升势头。奥维云网数据显示,2017年OLED面板全球出货量达到150万片,同比增长78%。2017年OLED电视市场零售量规模达11.3万台,同比增长92%,OLED电视一鸣惊人。

第三方数据显示,2017年线下月度监测数据,创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%,排名第一,位居其后的分别是LG、索尼,其中LG销量占比16%,索尼占14.9%,这意味着中国每销售两台OLED电视就有一台出自创维。冰冻三尺非一日之寒。创维并非行业一匹“黑马”。追溯历史,早在2008年,创维已开始布局OLED电视产业。

在手机市场上,核心技术芯片被高通等少数几家垄断,而屏幕被三星控制。电视机技术,包括了OLED技术,一直以来日韩企业主导着核心技术。目前,全球在量产OLED屏幕占据垄断地位是三星和LG两家公司,而索尼的OLED面板来自于LG。而中国京东方仅分得比较小的市场份额。

值得一提的是,2016年11月,创维联合京东方发布首台中国自主研发OLED电视,打破了国外对OLED技术垄断。来自第三方研究机构数据显示,预计到2020年,中国OLED显示屏产能将占据全球产能的28%左右,成为全球OLED显示屏第二大供应国,全球OLED行业的重心正在加速向中国转移。

这一良好增长势头,在2018年一季度数据中体现出来,其中国产OLED电视占比高达45%。不难看出,国人的品牌意识逐渐修正,不再崇洋媚外,更愿意为有技术实力国货买单。

可以预测,随着5G以及家庭宽带普及,人工智能AI技术成熟,互联网逐步开放,内容再也不是稀缺产品被垄断,阻碍OLED电视发展技术瓶颈被打破,电视成为家庭娱乐的中心,重新主导客厅。而国产电视厂商创维等能否抓住OLED救命稻草,借助人口红利以及5G宽带东风,保持市场份额优势,值得期待。

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责任编辑:韩凤鸣
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