科技日报记者 刘侠 王姗姗 代小佩 房琳琳
今年1月以来，夜游锦江项目实现营收约2488万元；峨眉山景区今年累计接待游客465.92万人次；“十四五”以来，乐山市服务业增加值突破1000亿元……
连日来，科技日报记者跟随“活力中国调研行”四川主题采访活动走进成都市、乐山市、宜宾市、泸州市等地，在时尚街区、千年古镇、火热夜市中，了解各地将文旅元素融入“百业”发展，推动文旅产业全域全业态协同发展的经验做法，探寻四川将“锦绣天府”变“安逸四川”的文旅融合高质量发展的活力密码。
“因地制宜”焕新消费场景
舀起鲜嫩的牛肉片，浸入热气腾腾的汤锅中，稍作等待后捞起，一份鲜到流口水的跷脚牛肉便做好了……漫步在有着1400多年历史的乐山市苏稽古镇，记者看到，一边是跷脚牛肉店里游客人头攒动，一边是古镇小道座椅上倚靠着或闲聊、或午睡的本地居民，千年小镇的古朴气息和现代生活的安逸闲适完美交融。
为让沉睡的历史资源转化为发展动能，苏稽古镇深挖“非遗、美食、丝绸”三大核心IP，投入近4亿元用于风貌改造与文旅项目建设。今年1—5月，苏稽古镇共接待游客465万人次、实现旅游综合收入5.02亿元。
在内江市威远县的石板河旅游景区内，一条约7公里、由天然岩石构成的河道上也是人潮涌动。凭借穹窿地质资源，该景区以“研学+旅游”新业态为发展思路，开发出穹窿地质研学课程，并深挖独具特色的民俗非遗，打造了川南首部大型山水实景演出《遇见威远》，开启威远文旅融合新篇章。
成都高新区铁像寺水街融合亭台水榭、川西林盘等传统天府文化景观元素，打造“长在公园里的商业新形态”；泸州先市酱油赤水河庄园借“工业+文旅”新赛道，让百年酱油酿造古法焕发新生……当前，四川正不断发掘丰富独特的自然资源、底蕴深厚的历史文化，打造了一批文博旅游、红色旅游、乡村旅游等新产品、新场景，推动文化与旅游深度融合。
多元业态释放消费新活力
晚上9点，正是泸州市“纳溪丝厂·微醺能量站”热闹之时，台上歌舞表演精彩纷呈，台下观众热情欢呼，街边小酒馆后厨里，大厨的锅铲抡出了火星子。
作为当地“火出圈”的文旅消费新场所，“纳溪丝厂·微醺能量站”引入本地火锅、盘炒、小酒馆等各式业态，打造出一个占地4400余平方米、兼具怀旧与现代社交体验的消费新场景，构建起集工业展示、沉浸式互动、夜间经济于一体的特色消费空间。
“街区推出的年代主题市集、复古disco派对、怀旧电影放映等活动，不仅丰富了当地居民的文化生活，更有效吸引大量人流涌入街区。”纳溪区副区长黄祖鑫说，街区在今年5月投用后，仅运营一个多月的时间，就接待了近3万名游客，且单日最高客流超3000人次。
同样，在成都天府新区麓湖CPI商业公园也正依托3.5万平方米的自然绿化面积，以“让商业在自然中生长”的创意模式，释放出全新的消费活力。
“我们75%的业态聚焦时尚零售与生活美学，剩下25%为餐饮配套。目标不是人山人海，而是精准吸引热爱这种生活方式的人群。”麓湖CPI商业公园运营方、成都万华投资集团战略研策总监杨帆说，自2024年3月开业以来，公园被消费者称为“最具松弛感的街区”，年客流量已达180万人次，线上流量更是突破9000万。
“餐饮+戏剧+互动”的沉浸式体验喜剧在宜宾E·Park（宜公园）完成首演后，场场爆满；不远处营业仅3个月的全国首家五粮液“五粮·炙烤”潮饮店，同样成为了市民深夜社交的热门新地标……如今，“安逸四川”正从一种新的生活方式，演变为一份独有的消费活力。
“科技+”赋能出游新体验
“东门码头夜游锦江，恭迎四海贵客，开船！”在成都市锦江河畔，伴随着一声响亮的吆喝，游船缓缓驶离码头，载着游客们开启一场奇妙的水上之旅。
为满足游客的多元化需求，夜游锦江项目推出了蜀味锦江火锅船、旅拍主题船等特色主题游船，其中MR（混合现实技术）数字游船备受游客青睐。
在游客们穿好防护装备、戴好MR眼镜后，游船便缓缓启动，全息投影的“十二月市”也在江面上铺展开来。现场，虚拟投影与真实江景完美交织，游客们仿佛置身于千年前的繁华市井之中，感受着历史文化的魅力。
在海拔3000多米的乐山市峨眉山景区，也正上演着一场科技+文旅的精彩融合。
在景区接引殿至金顶步道上，一款名为“外骨骼登山助力机器人”的智能装备吸引众多游客驻足体验。“使用它能明显感觉到体力有节省，根据我们实测，大概能节省30%的体力。”峨眉山景区工作人员梁志豪表示，该设备自今年7月投运以来，实际付费体验人数已达千人，累计体验者超2000人。
当前，四川正聚力“政策+活动+场景”三轮驱动，以文旅为“核”，以百业为“基”，加快推动“文旅+”全业态融合发展，整合旅游景区、文博场馆、商业街区、酒店民宿、文旅演艺、熊猫消费节、四川城市足球联赛等多元业态，不断扩展消费“热力图”，真正让“安逸四川”“吸粉”全球游客。
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