科技日报记者 龙跃梅 通讯员 曾卓
9月11日，广东韶关市委农村工作领导小组办公室、韶关市委宣传部联合印发《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》）。《方案》围绕促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型目标，为食用菌、兰花、黄金柰李、翁源三华李、贡柑等特色农产品和丹霞山、南华寺等景区景点，量身定制一揽子“媒体+”计划，将媒体资源深度融入农产品流通全链条，助力“百千万工程”加力提速。
韶关食用菌主要品种年产量占全省60%以上，如何真正打响韶关食用菌的名声，让食用菌更有知晓率、更具品牌化？《方案》提出，通过举办厨艺比拼大赛、推出菌香温泉火锅宴、打响“蘑力”半程马拉松品牌、邀请头部主播带货等方式，推介讲好菌菇产品故事，围绕农文旅资源开展创意传播营销，带火温泉和食用菌产业，助推食用菌火起来，带动提高韶关知名度、影响力。
作为韶关市花，兰花产业将借助“媒体+”力量实现持续发展壮大。《方案》提出，借助高铁站人流量大的优势，把高铁站打造成兰花品牌宣传的重要阵地，开展“兰韵韶关 花开旅途”文化推广活动，借助重要活动，以及春节、父亲节、“世界心理健康日”等重要节日节点开展宣传推介，提高兰花的知名度，带动产品出圈，促进生产销售。
品牌既是宝贵的无形资产，又是品质优异的核心体现。如何才能体现韶关优质农产品的价值？《方案》提出围绕韶关茶叶、乐昌黄金柰李、翁源三华李、仁化贡柑和长坝沙田柚、始兴杨梅和枇杷、新丰佛手瓜等农特产品，策划开展品牌推广、品鉴促销等“韶州好风物”专场活动，合力提升农产品的曝光度和美誉度。
如何打响韶关农特产品的品牌？《方案》提出，通过持续在联动发力和国际传播上下功夫，组织协调各级媒体、省内外网络大V、本土乡村网红及文旅达人，同步依托外宣渠道加大投放传播，多平台多渠道助力宣传推介，提升韶关的国际知名度，促进韶关更多农特产品走出去。
在聚焦“媒体+品牌”方面，《方案》提出积极拓宽传播路径、创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，做强做优“韶州好风物”专题宣传栏目，积极策划开展文化文艺宣传，深入讲好系列农产品故事，以文化赋能推动品牌建设、推进产品销售。同时发挥文化传媒人才优势，成立“媒体+”工作室，以“韶州好风物”直播间为龙头，成立电商联盟，实现媒体与农文旅产业同频共振。
（受访单位供图）
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