侯树文 科技日报记者 王春
“自开展品牌自播以来，我们的线上销售额年均增长率超过150%，直播营收已占线上总额的30%以上。更宝贵的是，我们通过直播成功触达了数百万年轻消费者，让这个有着24年历史的品牌焕发出新的生机，证明了浦东制造同样可以引领消费潮流。”在9月26日举行的2025年浦东新区直播电商生态发展推进会上，玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司（以下简称“玛戈隆特”）创始人赵春阳兴奋地说。
2024年双十一期间，主要平台“店播”“自播”的占比超过60%。除了借助头部直播间的流量，自播也逐渐成为直播行业的一种主流玩法。
记者了解到，2001年，仅由三个人组成的创始团队在浦东创立了玛戈隆特，同年便承担了亚太经济合作组织峰会国宴用瓷的任务。如今直播电商为这个扎根浦东20多年的品牌注入了新的活力。“在直播电商这个新赛道上，我们坚持走出一条具有玛戈隆特特色的品牌自播之路，不仅传递产品，更传递文化和价值观。”赵春阳表示。
玛戈隆特的故事，是浦东直播经济新业态赋能实体经济一个生动的缩影。浦东正在强化直播电商生态优势，着力把跨境直播等新业态新模式做成经济引擎。
记者从大会上获悉，当前，浦东新区直播电商产业规模居上海市前列，2024年直播销售额超过500亿元，排名上海市第二；主播人数达3624人，直播场次超过43万场，在上海各区中均排名第一。产业生态不断优化，培育了万香、保周等一批各具特色的直播基地，集聚了以美腕、鲲驰等为代表的一批知名MCN机构，涌现了益海嘉里、战赞、迪卡侬等一批品牌店播企业，直播电商与实体经济深度融合发展。
会上，“浦东直播电商生态联盟”揭牌成立，旨在进一步推动行业自律，促进合作交流。世博管理局与欧美斯集团、航头镇人民政府与上海尚俊传播有限公司、唐镇人民政府与丝路同戈（上海）科技有限公司进行企业入驻签约；浦东职业技术学院与饷云互联网科技有限公司、上海第二工业大学与上海投创网络科技有限公司、上海建桥学院直播经济产业学院与上海佳农物流配送有限公司进行校企合作签约。
“当前直播电商进入产业转型发展的新阶段，”中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛对浦东发展直播电商提出建议：发挥开放平台优势，大力发展跨境直播业务；紧抓AI+直播发展契机，加大对AI新直播模式的投入；提升总部经济吸引力，聚集直播产业链核心资源；利用龙头企业优势，面向长三角经济腹地，发展“实体+直播”赋能工厂、门店、市场等线下主体等。
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