科技日报记者 朱虹 通讯员 韦洪基
记者10月9日从黑龙江省穆棱市获悉，该市10万亩沙棘林中的“寒地黄金果”，曾困于深山“愁嫁”，如今依托当地品牌铺路工程，黑龙江中穆沙棘产业有限公司的40余种产品不仅畅销国内多省，更远销俄罗斯、韩国、越南等国。从深山特产蜕变为享誉中外的特色品牌，其背后是穆棱市以品牌赋能产业的深层逻辑。
品牌底气源于过硬品质。据介绍，穆棱市深知资源优势需转化为品牌优势，2020年全力推进沙棘产业标准化建设，“穆棱沙棘”经严格评估审核，获国家地理标志农产品认证，填补黑龙江沙棘类“国字号”地理标志空白。此后，当地进一步引导企业锚定高端市场，助力其斩获“黑土优品”“九珍十八品”等省级认证，形成“国家+省级”双重品质保障。依托寒地黑土生态优势与《穆棱市绿色食品沙棘生产技术规程》管控，中穆沙棘以“果实饱满、营养富集”特质，筑牢品牌信任根基。
品牌生命力在于产品迭代创新。当地相关负责人介绍，穆棱市推动中穆沙棘跳出“原浆售卖”初级模式，借农业产业链专班牵线，企业联合科研机构攻克核心技术，研发出拥有8项国家专利的沙棘冻干粉、获“SIAL西雅国际金奖”的沙棘籽油等高端产品，实现从果肉到籽、皮的全成分利用，完成粗加工到精深加工的跨越。同时，产品形态贴合现代消费需求：沙棘籽油制成便携胶囊，冻干粉采用独立小包装，果汁升级口感与包装，形成覆盖多领域的40余种产品矩阵。
品牌影响力需靠精准传播与多元渠道放大。记者了解到，穆棱市构建“展会+直播+跨区”三维推广体系：连续组织中穆沙棘亮相哈洽会、亚冬会等重大活动。在2025年哈洽会上，产品引发抢购热潮，单日售罄并达成多项合作；线上端，该市妇联主席参与直播带货，单场销售额破10万元。此外，当地谋划“北品南销”，依托“龙江品质”对接粤港澳大湾区，推进“湾区互认”，计划以湾区为枢纽辐射全球；同时举办沙棘采摘节、产业论坛，将品牌传播与文旅结合，扩大产业知名度。
从“养在深闺”到“声名远播”，中穆沙棘的突围，是穆棱市“品质筑基、创新赋能、渠道拓路”品牌战略的生动实践。如今，这颗带有“穆棱印记”的“寒地黄金果”，正沿品牌之路从黑土深山走向更广阔的消费舞台。
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