鄂尔多斯市发布暖城品牌传播力指数

科技日报记者 张景阳

11月25日，《暖城品牌传播力指数分析报告（2025）》在内蒙古鄂尔多斯市发布。暖城品牌传播力指数系统呈现了“暖城”品牌传播全景图谱、核心成效、细分领域、未来发展，对我国城市品牌建设与高质量传播具有重要参考价值，也为区域品牌发展提供了可复制的实践样本。

据了解，报告依托新华舆情风控系统，应用新华舆情风险态势感知AI智能体，创新构建了“三力一度”指数体系。该体系以大数据为核心支撑，融合智能语义识别等前沿技术，采用量化评估与质性评估相结合的方法，全面、客观呈现“暖城”品牌传播力水平。指数体系以“品牌影响力、品牌辐射力、品牌吸引力和品牌美誉度”为一级指标，下设10个二级指标及30余个三级指标。其中“品牌影响力、品牌辐射力、品牌吸引力”为客观指数，通过网络大数据指数化计算得出；“品牌美誉度”为主观指数，利用大语言模型分析经指数化计算，形成完整评价闭环。

从核心成效来看，暖城品牌传播力指数以2024年12月为基期，从基期至2025年11月得分走势平稳、韧性凸显，“三力一度”四大指标均实现显著突破。从细分领域来看，生态环保与科技创新成为“暖城”品牌传播的核心焦点。两大领域齐头并进，共同塑造出鄂尔多斯绿色与创新并重的现代化城市形象。

分析2025年以来相关信息的传播态势可以看出，围绕鄂尔多斯的宣传呈现出高频次、范围广、视角多元的显著特征。特别是在大型活动举办期间、重要会议召开等节点，相关宣传声量带动的流量效应尤为突出。

以“暖城”“羊绒”“羊毛”“煤炭”为代表的高频词汇凸显多个城市标签在网络中已产生品牌效应，形成社会舆论的广泛共识。同时，以“媒体融合发展鄂尔多斯年会”“歌游内蒙古”“库布其国际沙漠论坛”等重点活动为代表的词条引发关注，凸显出重要活动巨大的传播覆盖范围和影响力。“文旅”“科技”“服务”等标签则体现出鄂尔多斯重点领域的发展取得显著成效。

中国经济信息社舆情数据治理首席分析师贺紫嫣表示，中国经济信息社将继续发挥在数据、研究、咨询及产业服务等方面的专业优势，以“强化对比性、提升指导性、突出前瞻性”为目标，推动评价体系从“单一评估工具”向“综合决策支撑”转型，为鄂尔多斯打造有温度、有特色、有活力的城市形象提供持续支撑，助力“暖城”品牌实现更广泛的价值传递。

（中国经济信息社供图）