科技日报记者 杨雪
4月27日，小红书在北京举办首届AI治理开放日活动，首次完整输出平台对AI内容的治理主张。主张分为“平台鼓励的AI内容及行为”和“平台反对的AI内容及行为”两大板块，其核心态度是以真实性与原创价值作为AI内容治理的根本标尺，鼓励AI作为创意放大器，反对AI作为造假工具与低质内容生产机器，所有AI参与创作的内容均需主动标识。
具体来说，小红书欢迎创作者用AI做以下事：一是利用AI提升作品的信息价值，例如将复杂知识变为更具可视化的科普内容，让难懂的信息变得直观易懂；二是利用AI创作有辨识度的虚拟角色，或对已有IP进行有亮点的二次创作；三是借助AI进行视觉创作，产出有审美、有叙事的好作品，包括艺术插画、绘画，以及具备剧情逻辑的电影感短片。
“发布AI治理主张不是为了限制创作，而是为了给创作者提供更清晰的方向。”小红书用户信任中心负责人吉吉介绍，平台观察了创作者和普通用户使用AI的各种方式，访谈了大量创作者，听取他们在使用AI过程中的困惑、尝试和担忧。基于社区一贯坚持的“真诚分享”原则，小红书第一次完整地输出了对AI的主张，希望给创作者和用户一个清晰的指引。吉吉透露，平台会将公域流量优先向优质内容倾斜。
此外，AI治理主张再次强调了创作者应对AI参与创作的内容进行主动标识，未进行标识的AI内容，平台将在识别后统一添加AI标识贴条。吉吉表示：“鼓励AI标识是为了保障用户的知情权，非违规内容，AI贴条不会影响流量。目前，小红书已上线针对AI笔记贴条提示的申诉通道，创作者如果对AI贴条有异议，可通过该通道反馈。”
在明确“鼓励的AI内容”的同时，小红书也梳理出了四类平台反对的AI行为：利用AI违规运营、利用AI造假、利用AI侵权，以及利用AI进行低质创作。
具体来说，平台反对利用AI全自动托管账号、AI教唆做号等扰乱社区秩序的行为；反对AI造假行为，包括利用AI仿冒名人、虚构人设、伪造个人经历、编造虚假信息，或是恶搞经典作品、借热点进行低质营销；反对利用AI侵犯肖像权、著作权的行为；也反对利用AI批量生产同质化内容、生成猎奇博眼球的极端画面，或是传播不良价值观等低质创作行为。
“小红书社区是真实的人与人之间的连接。AI侵权、AI造假等行为破坏了社区真诚分享的基础，也挤压了真实创作者的空间。”吉吉表示，平台会根据违规程度采取梯度处理，包括限制曝光、警告、封禁等；对于明确由AI托管运营、无真实人类参与的账号，平台将予以封禁。
今年以来，小红书已累计处置各类AI不良行为超百万例，其中AI托管账号超80万个、AI造假笔记近15万篇。
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