杨雪
今年以来，短剧市场没有最火，只有更火。AI系列剧《持械入宋》火到全网播放超过40亿次，风头碾压去年现象级爆款“十八岁太奶”。听说身边某年近退休的同事，周末一口气看了900集，津津乐道地把手机竖屏投到电视上经验分享给大家。如果说去年还有一些人对这个新兴行业存有疑虑的话，今年，这当中大部分人已经敞开胸怀拥抱我们的“新大众文艺”，并拥有了自己的“嫡长果”。
短剧的爆火其实有它的内生逻辑，简单粗暴地用“沉迷”扣帽子是有失偏颇的。从一些方面看，它的崛起像极了当年的“TVB”：制作低成本、拍摄周期短、演员超长待机工作、评价靠收视率说话，好演员好剧本能够从市场化拼杀中脱颖而出，深受全球华人观众喜爱。反观长剧，斥巨资的大制作，往往不是剧本不行就是主演不行或者都不行，而且看不同的剧还得各个平台挨个充钱，实在不省心。
题材和叙事优势，让短剧更容易贴近群众——它由大众创作、讲述大众故事、被大众喜爱。这里有普通人的人间烟火，比如《北往》讲述了两个青年回乡囧途中，自己撑着“烂伞”还不忘给萍水相逢的路人遮雨；有千行百业的职业科普，比如《急诊摸鱼王》讲述了大量预检分诊与急救常识；有普通人带着现代知识走进真实大历史，比如《冒姓琅琊》中的南朝门阀考据，《持械入宋》中的北宋边防与军事技术代差；还有反腐、反诈、革命、爱国、文旅、非遗等各类主旋律题材，也因短剧的叙事方式而更具可看性，比如最近刚上的长征主题剧《铁血信使》《我们终将在湘江重逢》。
短剧的价值观也更加“直给”，让人看着“不烧心”。它注重惩恶扬善，三观正，不圣母、不搞道德绑架、不受窝囊气，讲究契约精神和边界感，成为职场人的刚需；它鼓励各个年龄段女性群体自立自强，与长剧伪独立大女主那一套形成鲜明反差；它不谈人性灰度只给因果反馈，符合劳动人民朴素的价值观。
作为群众喜闻乐见的新大众文艺，短剧已深深扎根人民。正因如此，短剧市场更需要由好题材和正确价值观来引领。在这方面，红果短剧做了很多探索，通过扶持精品短剧、平台治理不断地维护“短国”的生态，产出了一大批精品力作，上面提到的很多短剧就出自其各类扶持计划。不过，个人以为，以短剧今时今日的“江湖地位”，承载好题材和正确价值观的精品短剧必须被更多人看见，要让更多人爱上“吃细糠”。在资金投入、算法推荐上，平台还需对精品剧特别是真人剧予以大力扶持。
网友评论
