钱锐 科技日报记者 王春
11月14日，2026未来品类之王发布盛典暨“定位之父”艾・里斯百年诞辰纪念活动在上海世界会客厅启幕。本次大会以“创・造增长”为主题，前身是创办于2009年的品类创新峰会，迄今已走过17年，累计吸引1200多位上市公司创始人、头部企业决策者参与，千余名企业家与创新创业者齐聚现场，共探AI时代企业增长新路径。
2026年恰逢艾・里斯诞辰一百周年。定位理论被评为有史以来对美国营销影响最大的观念，其核心观点提出商业竞争发生在潜在顾客的心智当中。大会上，里斯战略咨询全球主席劳拉・里斯解读定位理论在AI时代的新实践；经济学家张维迎、小鹏汽车王凤英、分众传媒江南春等嘉宾，分别围绕企业家精神、AI时代品类创新、心智营销等主题展开分享。
里斯战略咨询全球CEO张云提出，超级技术、消费迭代、全球品牌是未来企业增长的三大主线，同时宣布，未来5年里斯将在华扶持100家新品类开创企业，每家给予100万元战略支持。
在超级技术驱动维度，不少制造业企业把AI落地到产品端。老板电器自研烹饪垂直大模型“食神”，2026上半年搭载该模型的产品销售额同比增长53%；杰克科技推出具身智能缝制机器人，实现服装产线降本提效；小鹏汽车推行“智驾平权”，把高阶智驾变为车型基础配置，改写智能汽车市场竞争逻辑。
消费迭代催生大量新品类机会。健康化成为食品行业重要方向，君乐宝简醇0蔗糖酸奶、卫龙魔芋爽等品类实现高速增长。卫龙财报数据显示，2025年以魔芋爽为代表的蔬菜制品收入达45.06亿元，同比增长33.7%，成为集团第一大收入板块。高纤维、低GI、高蛋白等方向，被业内视作食品创新的长期赛道。
面向全球市场，出海已经成为不少中国企业重要增长极。现场观点提出，中国企业出海需要从简单“产品输出”迈向“品牌输出”，不能把国内价格战复制到海外，要正视海内外文化、认知差异，做好本地化建设，守住自身品牌定位。北大光华调研显示，71.1%的国内企业已经实施品牌出海战略。
本次大会设置八大赛道，百余项新品类创新成果集中展出，“艾・里斯未来品类之王”评选也将在闭幕式揭晓结果。评选重点考察品类开创价值、用户心智占领、长期增长潜力，不以企业规模论高下，希望发掘更多开辟全新赛道的创新主体，为存量时代的产业发展提供新思路。
（文中图片由科技日报记者王春拍摄）
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