科技日报记者 华 凌
随着疫情防控进入常态化阶段，夜间消费、出行逐渐活跃起来。记者从7月16日发布的《阿里巴巴夜经济报告2020》获悉，在经济和社会生活全面走向数字化的背景下，夜间线上消费在全天占比提高到40%；全国600多万线下小店的夜间收入超过去年同期，高德夜间出行量全天占比超30%。另据菜鸟数据显示，商家夜间发货量比去年同期增长近30%。每一个或坚韧爬升或小步快跑的数字背后，都是新消费的强韧活力。
消费者夜间消费活跃程度进一步提高
7月16日，国家统计局发布上半年中国经济数据，上半年全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。其中实物商品网上零售额43481亿元，增长14.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%。
作为消费市场增长的新增量，“云逛街”固化成人们的新消费习惯，6月10日至7月10日18:00-次日6:00区间内，淘宝天猫平台上的夜间消费占比已达到40%。边逛淘宝直播边购物越来越流行，深夜更是直播购物的黄金时段，夜间逛淘宝直播买买买的成交额占比已经超过60%。
该报告显示，今年6月10日-7月10日，北京市夜间线上消费在全天占比为45%，占比排名第三，高于全国平均水平的40%。区间内夜间线上消费总金额排名第二。其中，淘宝天猫全国夜间消费占全天消费占比为40%，这一数据高在2019年同期为36%，消费者在夜间消费活跃程度进一步提高。另外，夜间开淘宝直播商家成交额同比增长63%，消费者观看淘宝直播的峰值时段出现在21、22时。在热闹非凡的淘宝直播夜场中，女装，美妆，珠宝饰品，3C数码，大家电，食品和家装是剁手党们的最爱。对于直播这种新型购物场景，北京人表现出异常的热情，在淘宝直播夜间观看活跃度最高的TOP10城市中，北京排名第二。
外送需求增加 夜间订单持续增长
没有啤酒、烧烤的夏日是没有灵魂的，虽然减少了在外聚餐的时间，但是通过外送还是填补了不少北京人的夏日胃口。入夏以来，北京32家盒马将配送时间由原来的22点延长至23点，相较5月份，6月的盒马夜间订单增长了近20%。酱牛腱子、烤鸡、牛肚、鸭锁骨等酱卤类食品增长超过了50%，重口味美食是宵夜冠军。水果和休闲零食也位列前三，香蕉、红颜草莓、庞各庄西瓜是北京盒区夜间消费三大水果。北京所有门店5月初起开设烧烤档口，扇贝、生蚝、红柳枝羊肉串、大腰子… … 30多款各类烤串现点现烤，烧烤的6月份销量环比增幅达到50%。
除了线上购物买买买，吃吃吃，线上内容消费也是成为夜间消费的新趋势，在优酷上观影看剧的用户越来越多。20点-24点之间为高峰期，其中21点-23点最高。在夜间观看人数top5城市中，北京位列第三。夸克搜索6月10日～7月10日，18:00～6:00在全天的使用占比45%。18:00～6:00时段中，晚9点-12点是全天搜索量的高峰，其中10点-11点搜索量最高。北京的地域特色搜索词汇为：限行、京津通勤、外地户口。
中小商家活跃 夜经济新业态后劲十足
夜间经济的活跃不仅发生在线上，线下小店同样也在夜间散发活力。据阿里巴巴夜经济报告显示，40%的小店交易发生在晚上6点到次日早上6点，截至目前，全国有600多万小店的夜间收入超过去年同期。为了方便小店夜间经营，6月22日，支付宝上线“夜光收钱码”，而换上“夜光收钱码”的小店交易活跃度提升了30％。在支付宝消费券带动下，7月前两周，武汉天地商业街、青岛金家岭商圈、广州琶醍园区等许多夜市商圈中，支持消费券的小店收入和交易量环比6月均出现明显提升。除了经营，许多小店在夜间还忙着资金周转，网商银行的小店贷款有25%发生在夜间，为后面的生意做准备。
“中小商家生意增长和消费增长，背后都是新消费活力的体现。今年注定是不太容易的一年，但从报告各项逐渐企稳向好的数字中，我们能看见人们对美好生活的信心在回归。”国务院发展研究中心创新发展研究部副部长、研究员戴建军说，夜经济是一个新的消费增长点，在向数字化转型的过程中，新模式、新场景和新体验等更丰富的夜经济业态加快发展，夜间消费后劲十足。
