科技日报记者 杨雪
社交媒体的使用，如何影响海外用户对中国的认知？近期，美国罗格斯大学网络传播研究所（NCRI）发布的研究，揭示了用户对中国看法与社交媒体使用习惯的关联性。
该研究确认了一个重要假设：用户在TikTok上花费的时间越多，他们就越希望将中国视为旅游目的地。
为验证该假设，研究机构通过在线平台召集了1214名美国成年受访者，了解他们的社交媒体使用强度，以及对中国旅游的看法等。受访者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平台上浏览时长，同时需对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”这一问题回答“是”或“否”。
结果显示，在1203名受访者中，TikTok的使用情况与受访者对中国旅游认可度之间，相关系数为0.19，高于其他社交媒体。这表明，在被研究的社交媒体中，TikTok的使用与受访者对中国旅游认可度联系最为紧密。
此外，研究人员还统计了不同TikTok使用时长的用户，认可“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”这一说法的比例。结果显示，每天使用TikTok 30分钟至1小时的用户对中国旅游认可度最高。
NCRI主任兼首席科学官乔尔·芬克尔斯坦表示，该研究初步版本于2024年8月发布，此次更新后的研究“证据量增加了一倍”，并发表于《社会心理学前沿》上。
2024年8月，NCRI发布报告使用相似研究方法，围绕TikTok用户对中国看法展开研究。结果显示，与Instagram和YouTube相较，TikTok用户对中国旅游看法更积极；深度使用者中，约四成对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”表示认可。
