科技日报记者龙跃梅 通讯员曹丽娟
4月19日，广东省“百万英才汇南粤”N城联动春季招聘活动（杭州站）举行。东莞潮玩企业代表——东莞市微石文化科技有限公司相关人员赴杭州，招聘与中国传统文化相关的产品设计和创意人才。
“东莞潮玩文创发展迅速，企业在茁壮成长过程中需要大量优秀人才。”该公司总经理熊毛说。
潮玩是艺术与产业的共生体。从“潮玩经济”2022年首次写入东莞政府工作报告，到2025年被纳入“8+8+4”现代产业体系，东莞步步为营布局潮玩产业，生产的潮玩产品在全球保持强劲竞争力，全球四分之一动漫衍生品由东莞制造，全国近85%的潮玩产自东莞。
超4000家玩具企业聚集
当广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺在小红书刷到粉丝晒出自家生产的“哪吒”相关产品时，自豪之情油然而生。“这就是中国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”陈祺说。
陈祺所说的“谷子”，由英文单词Goods（商品）音译而来，即漫画、动画、游戏等领域版权作品的周边产品。陈祺深耕潮玩行业18年，2007年从徽章制造起步，逐步搭建起覆盖全球IP的“谷子王国”。公司年销售额从2022年的1亿元提高到2024年的3亿元，国内市场占比从20%跃升至70%。
在头部企业带动下，东莞涌现出超百家潮玩企业，形成从IP设计、3D建模到生产制造的完整产业链。以电影《哪吒2》衍生品为例，沃工场文化（东莞）有限公司在春节前火速交付首批订单后，超亿元订单再次涌入。该公司总裁孙文科透露：“仅此一项收入便超过去年总产值。”
“东莞成功接住这一波‘哪吒热’，体现了国漫IP与东莞制造的双向奔赴。”湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋说。
这几年，在潮玩“爆款”中，总能发现东莞的身影。从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”，以及杭州亚运会吉祥物“江南忆”等，都打上了“东莞制造”的印记。
东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，其玩具产量最高时占全球市场的30%、广东市场的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。
政策护航智能化跃迁
东莞潮玩产业的发展，离不开政策的支持。
2022年，“潮玩经济”首次写入东莞政府工作报告。2023年，东莞大规模布局潮玩行业，发布《东莞加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力三方面提出11条政策措施，推动潮玩产业集群高质量发展。
2025年，东莞发布《关于加快推动人工智能赋能制造业高质量发展的若干措施》，重点聚焦“8+8+4”产业体系建设。AI潮玩产业作为人工智能全产业链的重要组成部分，被纳入重点发展领域。
东莞对潮玩产业的支持，不仅体现在政策引导上，更体现在对企业实际需求的精准把握和快速响应上。
在政企联合攻坚下，石排镇潮玩企业通过协同生产，整合上百家上下游企业资源，将交付周期从15天缩短至10天。“通过整合12家模具企业技术资源，公司将模具开发周期压缩80%，量产周期缩短83%。”广东威斯潮玩智能制造有限公司总经理李文波介绍。
在政策赋能下，东莞成熟的制造业优势正加速向潮玩领域渗透。在石排镇潮玩产业园，AI技术被应用于优化生产流程。东莞市新一代人工智能产业技术研究院将老师傅的技艺数字化，使新人培训周期缩短70%，将模具开发时间从50天压缩至10天。广东威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工厂引入智能制造技术，未来产能可达当前的5—10倍。
目前，东莞大部分潮玩企业及自主品牌聚集在石排镇方圆50公里。在石排镇的中国潮玩之都·潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，“设计—打样—生产—物流—销售”完整产业链一应俱全。全镇产业链24小时运转，政府打造的AI打版中心，让企业从设计到量产的周期缩短20天。
“制造”加速转向“创造”
在政策支持和市场驱动下，东莞潮玩产业正加速从“制造”向“创造”转型。2023年，本土原创IP产值首次超过代工业务，占比达53%。一家家潮玩企业从东莞出发，走向全球。
东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷与合作单位联合生产以《哪吒2》中“敖光”人物形象为蓝本的金属拼图。多年来，拼酷先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图。近年来，得益于深挖优秀传统文化、打造原创IP，拼酷每年营业额都保持着25%的增长，产品覆盖全球100多个国家和地区。
东莞市顺林模型礼品股份有限公司致力于打造“中国车模国货之光”，其自主品牌“Almost Real”在全球高端车模市场占据一席之地。公司董事长刘学深表示：“未来，我们将继续深耕原创IP，推动潮玩与优秀传统文化深度融合，打造具有国际影响力的中国潮玩品牌。”
东莞市大漂亮玩具有限公司凭借原创IP“娃三岁”在东南亚市场崭露头角。该IP凭借表情随机设计和高性价比的特点，迅速走红泰国市场。
从代工生产到原创设计，从制造基地到文化高地，从制造名城到“潮玩之都”，东莞潮玩产业的进阶之路越走越宽。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快增长，在2026年有望达到1101亿元。
东莞市委书记韦皓表示，东莞将以更大合力支持潮玩产业发展壮大，把东莞“中国潮玩之都”金字招牌擦得更亮。
