科技日报记者 颉满斌 通讯员 李娟
“一直喜欢郜继凤老师的花鸟画，前几天儿子在新疆的新房装好了，我用微信小程序下单了他的花鸟四条屏，作为乔迁贺礼。”搬迁到新疆的甘肃省通渭县人王继军感慨道。他口中的小程序，正是“中国·通渭书画线上交易平台”。
通渭人崇尚耕读，钟情书画，素有“家中无字画，不是通渭人”之说。作为“中国书画艺术之乡”“中国书法之乡”，通渭的书画文化早已融入百姓生活的血脉。全县书画创作人员超1万人，中书协、中美协会员达63人，民间收藏总量逾280万件，年书画交易额达10亿元，已然形成庞大的书画产业规模。
长期以来，作为西北最大的书画交易市场，通渭书画交易主要依赖线下门店和展会。但这些交易方式总会受到交易范围受限、信息不对称、交易效率低等实际问题的限制。为了打破这些瓶颈，通渭县紧跟时代步伐，积极拥抱数字科技，通过建设“中国·通渭书画线上交易平台”、创新直播电商模式等，构建起“线上+线下”双向发力的产业生态，让千年书画艺术突破地域限制，在数字时代焕发新生机。
总投资80万元建设的“中国·通渭书画官方线上交易平台”于2024年8月正式投入试运营，标志着通渭书画产业正式迈入数字化时代。该平台依托云计算、大数据、电子商务等现代技术，整合创作、展示、交易、物流全产业链，涵盖书画交易管理、集成拍卖系统、文化场馆服务等13个功能模块，实现了书画艺术品从创作到流通的全流程数字化，同时借助大数据分析技术，能够精准洞察用户的喜好和需求，为用户提供个性化的书画作品推荐，极大地提高了交易的成功率和用户体验。
如今，通过这个线上平台，书画爱好者和收藏家们就能足不出户浏览海量通渭书画作品，彻底打破了时间和空间的限制，极大地拓展了书画交易的范围。目前，平台已签约通渭籍书画家20余人，上架作品100余件，不仅聚焦通渭籍书画名家及县域内所有书画家的作品，还将业务延伸到非遗、文创等艺术品领域，致力于打造一个集多元功能于一体的数字产业链协同交易平台。
入驻平台的书画经纪人魏继辉表示：“过去卖画依赖熟人介绍和游客上门，客户群体有限。如今入驻线上平台，上传作品高清图片、填写信息并审核通过后即可展示销售。”平台还联合抖音、微信等社交平台，通过图文、短视频推广作品，大幅提升交易成功率。
通渭书画线上交易平台的发展，也带动了相关产业的数字化转型。装裱、物流等行业纷纷与平台合作，实现线上线下协同发展。悦心长廊里瓷缘阁是一家以装裱书画为主的实体店，店老板党双铎说：“每天都有人拿书画来装裱，月收入有1万多元。现在通过和线上交易平台合作，装裱范围更广了，生意也比之前红火了。”
在短视频与直播领域，通渭书画同样实现了创新突破。在悦心国际书画村，农民书法家张万昌对着手机镜头直播：“老铁们看这是我最近写的字，喜欢直接下单！”他边创作边讲解，与观众实时互动。
近年来，短视频平台成为通渭书画销售的新渠道。许多画廊经营者聘请网红助力带货，书画家们也主动走进直播间，用这种新颖的方式拉近与消费者的距离，让更多人领略到通渭书画的独特魅力。
从传统线下到数字线上，从实体经营到网络拓展，通渭书画产业在时代潮流中完成了一次华丽的转型升级。科技与传统艺术的深度融合，更是为产业发展注入了源源不断的新动能。站在新的起点，通渭县将持续优化线上交易平台功能，积极探索“互联网+书画+文旅”的融合发展路径，让饱含丹青墨香的通渭书画乘“云”进万家。
