科技日报记者 杨雪
6月30日，来自广东省的37家文艺院团齐聚广州粤剧院，参与“DOU来艺播·日新粤艺”直播培训。活动现场，广东粤剧院、广州话剧艺术中心有限公司、海丰县白字戏艺术传承中心等19家广东各级文艺院团正式签约加入“艺播计划-抖音直播院团专项”。
网络直播的蓬勃兴起正在激发文化市场的创新活力，越来越多文艺院团“勇闯”直播间，开辟线上舞台。据了解，“DOU来艺播”是基于“艺播计划-抖音直播院团专项”而发起的、面向文艺院团的直播培训活动，期望通过面对面的直播技能、直播规范等培训，全方位提升文艺院团打造优质直播内容的能力。抖音集团副总编辑于津涛表示，如何把散落在线下的优质内容和优质人才汇聚到线上，传播、继承好中华优秀传统文化，是抖音直播近年来一直探索的命题。“在有关部门的指导下，我们发起了包括‘DOU来艺播’在内的系列直播培训课程，持续加大对主播的培训力度，提升主播职业素养和专业能力，目前已在多地培训优质主播超千人。”他介绍。
广东历来是文艺创作的热土，仅地方戏曲剧种就多达11种。白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧，属于汕尾市三大稀有剧种之一，在当地广受欢迎，但省外演出机会较少。2020年前后，海丰县白字戏艺术传承中心的演员们尝试把戏台子搬进直播间，为全国的线上网友唱戏。2024年，剧团线上直播300多场演出，吸引上百万省内外网友观看。直播带来的打赏也补贴了剧团和演员的收入，“两位年轻演员的个人抖音号因为直播频率较高，甚至收获了每月超万元的打赏收入。”白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍。
“艺播计划·抖音直播院团专项”提供的由浅到深三种合作模式：一是助力院团经营官方账号，通过提供价值超1000万元的扶持资源、账号经营能力培训等，协助院团打造互联网名片；二是在院团官方账号的基础上，增加演员个人账号，鼓励院团以直播公会的形式经营全团账号矩阵，平台将提供更多流量扶持，并为演员搭建专业培训体系，符合条件的院团还将获得每月5万元收入保底；三是项目还将对直播能力较为成熟的院团开展定制化合作，整合文旅、传播等资源，为院团打造线上直播赛事、主题表演活动等。
据了解，“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作，提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端舞台。截至目前，以经纪机构形式入驻抖音的中直、省市院团达230家，共有3850个演员和院团官方账号在抖音开展直播活动。
