“花木兰数字人”智能体是大同日报传媒集团与中华书局古联（北京）数字传媒科技有限公司深度协同研发的文化IP驱动型数字人智能体。项目以“花木兰”这一承载中华精神的经典文化符号为核心，深度融合自然语言处理、计算机视觉、情感计算及知识图谱等前沿技术，不仅为出版行业打造“文化赋能+技术驱动”的新型内容生产与传播生态，更成为了大同城市宣传与文旅升级的数字引擎。
技术赋能实现精准建构
“花木兰数字人”智能体项目集成人工智能、大数据、语音识别、知识图谱、数据库、语义识别等核心技术，属于媒体行业以及出版业特色技术领域的创新应用。
项目基于UE引擎完成高精度3D建模，人物形象设计严格考据南北朝历史背景与木兰身份定位，服装服饰细节还原地域与时代特征，仅毛发系统就历经300余次渲染测试；AI驱动系统融合NLP、ASR、TTS及LLM技术，实现“语音识别—意图理解—情感化回复—拟真语音输出”的全链路交互，语音驱动口型动画精度达98%。
为确保历史文化准确性，项目特别邀请北京大学教授罗新、赵冬梅，云冈研究院院长杭侃，新加坡南洋理工大学教授衣若芬等多领域专家组成评审团，对数字人模型、知识框架进行多轮审核，形成“技术+学术”双重保障机制。
多元应用重塑行业生态
在出版领域中，数字人可通过知识图谱整合《木兰辞》历代注释与研究文献，为《少年读木兰》等读物提供结构化素材库与叙事建议，降低创作门槛。在传播端中，“花木兰数字人”智能体以方言演绎《木兰辞》、结合女性成长话题发起互动问答等形式，使图书短视频播放量较传统推广提升3倍以上。
在城市文旅与宣传中，应用场景更呈多元化拓展。2025年春节期间，“花木兰数字人”光影秀亮相大同东城墙和阳门，通过光影技术让千年古城与数字木兰隔空对话；中华书局读书开放日设置的智能体一体机，实现了读者与“木兰”的面对面文化交流；深圳文博会的互动体验区，更是让全国观众感受数字人与地域文化的融合魅力。“花木兰数字人”智能体的应用广泛性可见一斑。
大同日报传媒集团“木兰工作室”作为项目落地的核心载体，构建了“文化创意+数字传媒+产业运营”的媒体融合新模式。
“木兰工作室”以数字人为纽带，实现传统媒体与新兴平台的深度联动：在内容生产中，“木兰工作室”将报纸专栏、电视专题与数字人短视频、直播互动相结合，形成“一次采集、多元分发”的传播矩阵。在渠道整合中，“木兰工作室”依托大同古城内的鼓楼西街官方授权店，打造“线下体验+线上传播”的文旅消费场景。
2025年“五一”期间的“古韵西街寻味大同”直播，“木兰工作室”通过开展辨醋挑战、《木兰辞》背诵互动等活动，取得了线上观看量5万次，带动线下客流增长40%的成绩。在产业运营中，“木兰工作室”联合本地企业开发木兰主题文创，形成“新闻报道—数字IP—实体产品”的价值转化链，展现了地方媒体在融合转型中的创新实践。
随着数字人应用场景的持续拓展，该项目预计将带动文旅消费、文创开发等相关产业收入持续稳步增长，形成“文化赋能产业、产业反哺文化”的良性循环，具有丰富的经济效益。
同时，项目也累计服务千万用户，成为传播木兰文化与大同地域特色的重要载体。2025年1月18日3D超写实数字人花木兰北京新闻发布会吸引近20家央媒报道，全网点击量超500万次；“木兰杯”2025新春征联活动收到全国投稿上万副，推动楹联文化与木兰文化的融合传播；“文创高校行”活动走进12座城市的30所高校，培养了一批青年文化传承者，兼具深厚的社会效益。
目前，多语言版本数字人正在研发中，未来可通过海外社交媒体矩阵，以更易接受的形式推动木兰文化走向国际。
（实习生 白天择 科技日报记者 赵向南 综合整理，受访者供图）
