科技日报记者 杨宇航
前不久，以“藏品出藏·西藏好物云端来”为主题的西藏自治区第二届直播电商大赛决赛在雪域高原掀起热潮。短短两小时，18个直播间创下504万元销售额。这是西藏“数商兴农”战略赋能高原特色产业发展的生动注脚。
今年上半年，西藏通过公共网络实现商品零售额增长42%，拉动线上消费品零售额增长3.6个百分点，数字消费保持高位增长。
直播经济的蓬勃兴起，为雪域高原产业链注入强劲动能，也吸引众多人才投身其中。返乡大学生索朗巴央的经历颇具代表性。2022年，她回到林芝市巴宜区米瑞乡时，村民对“对着手机卖货”还充满疑虑。如今，在她账号名为“那曲拉姆”的直播间里，朗县辣椒、易贡砖茶、鸡爪谷糌粑等特色产品备受欢迎。“现在连老阿妈都让我帮着卖牦牛肉干。”她笑着说。
高效的物流网络是电商发展的关键一环。中国邮政林芝团队凭借定制抗震防寒包装和航空运输，创下72小时全国直达的时效，斩获本届大赛金奖。“消费者今早下单，后天就能炖上林芝松茸汤。”团队代表程禹铭说。在林芝市新建的1400平方米前置仓内，仓库管理系统高效调度货品，使库内效率提升50%、成本下降30%。曾经“寸步难行”的高原物流，如今已形成“拉萨次日达、阿里四日达”的畅通网络。
“数商兴农”的内涵，不仅在于拓宽销路，更在于以数字技术赋能产业升级，打造长效发展引擎。
如今，西藏已建立3个数字农业物联网基地，覆盖虫草、松茸、天麻等特产，配备120万枚溯源码标签。扫描二维码即可看到产品从采挖到加工的全程影像。
数字赋能让高原特产的价值得到更深挖掘和更广传播。索朗巴央在苍茫的羌塘草原前举起牦牛肉干说：“我们卖的不只是产品，更是西藏生活。”她的视频没有华丽剪辑，却以原生态画面俘获400万粉丝，2023年曾创下单季销售额突破1000万元的佳绩。
人才培育计划，则为高原电商变革点燃可持续发展的引擎。统计数据显示，西藏累计开展552场次电商培训，覆盖政企干部、农牧民、返乡青年等3万余人次。目前，西藏已涌现15位百万粉丝主播，十万粉丝级主播近百人。
面向未来，西藏电商发展的蓝图更加清晰。西藏自治区商务厅厅长陈军在大赛颁奖现场描绘了新愿景：“我们将持续推动直播电商与文化旅游、特色农牧业全方位融合，让更多‘藏字号’精品跨越山海，走向更广阔的市场。”
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