科技日报记者 刘侠
近日，四川成都彭州市凭借“天府药市”年超400万人次的文旅热度，成功走进公众视野，成为备受瞩目的焦点。这热度背后，是这座“千年药乡”针对中医药产业发展困境，精心交出的一套系统性、可复制的“彭州解法”。
据悉，彭州在中医药产业发展上有着深厚的根基与独特的优势。依托全国最大的川芎标准化示范基地及川芎ISO国际标准，彭州年均种植药材14万亩，产销量占全国70%以上，建立了从中药材种植、加工到流通的全链条溯源与品质保障体系，有效地将“道地药材”这一基于历史经验的地理性概念，转化为全球通行的、可量化、可仲裁的工业品质语言。
在产业园区建设方面，彭州市积极作为，大力建设彭州经开区天府中药城。该天府中药城突破了传统产业园区重招商、轻孵化，重生产、轻转化的固有模式，致力于打造成全国一流的现代中药研发制造基地以及国家中医药传承创新发展示范区。目前，该天府中药城已整合20家企业研发机构、32个高校院所，建成高质量研发平台38个，汇聚了以中国工程院院士陈士林为代表的行业领军人才，在研药品达103个，8个项目成功走向市场。
同时，为了进一步推动医药产业发展，彭州针对医药产业出台了十条专项政策措施，覆盖研发、生产、销售、平台建设、产业融合等全环节。其中，研发创新奖补最高可达7000万元，新建公共技术平台享最高2000万元补贴及5年租金减免，引进成熟品种每种最高补贴2000万元，单个企业综合支持最高可达1亿元。此外，在优化营商环境方面，彭州创新构建“责任市领导+牵头单位+运营主体+空间载体”的“四维一体”运行机制，为企业提供全流程贴心服务。
值得一提的是，2025年11月，国家中医药综合改革示范区建设推进会在四川彭州召开，“天府药市IP”首次正式亮相。这一IP是彭州将产业体系进行“场景化封装”的战略支点。在这里，AI智能体质辨识与古法炮制技艺相邻，草本创意茶饮与道地药材展示共存。通过极具设计感的现代语言，解构了中医药厚重抽象的文化符号，将其重组为年轻人乐于打卡、易于感知、热衷分享的时尚生活元素，让中医药文化以全新的姿态走进大众生活。
下一步，彭州将推动天府药市从单一的“零号店”升级为综合性的“零号街区”，即从打造核心旗舰，转向构建一个开放的、可沉浸体验的中医药主题街区生态。通过融合“百里一·龙兴集”等现有街区资源，系统注入中医药文化场景、创新消费业态和特色主理人品牌，将其打造为体验更丰富的文旅消费目的地。
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