科技日报记者 杨雪
近日，抖音生活服务发布《2025冰雪消费报告》（以下简称报告）。报告显示，过去一年抖音冰雪相关内容超1269万个，同比增长超128%。冰雪消费爆发，抖音冰雪相关团购订单量同比增长98%，冰雪团购兴趣用户有1566万，同比增长79%。全国范围看，室内滑雪兴起，“南客北上”潮流涌动，亲子家庭和2000年以后出生的“新生时代”成为冰雪消费主力军。
过去一年，冰雪话题持续火热。滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目。呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成为网友解锁的冰雪新奇玩法。哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市。哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界·冰雪乐园、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点。
报告显示，上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度TOP3城市，对应室内滑雪相关团购订单量分别同比增长77%、1852%、116%。东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北方“微笑曲线”冰雪产业带团购订单量同比增长108%，从“尔滨”出圈后的“南客北上”潮流，持续激发北方冰雪经济活力。陕西、湖北、河南和四川为主的中西部“冰雪+”特色区也有较高热度。例如，四川冰雪相关团购订单量同比增长192%，云南玉龙雪山相关团购订单量同比增长超240%。
2025年11月起，抖音生活服务发起“冰雪季”活动，联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家，累计提供超5万种冰雪商品，通过百万爆品、线上线下促销、区域特色IP打造，激发各地冰雪消费热情。抖音生活服务“冰雪季”活动相关负责人介绍，活动不仅上线百万爆品，也为用户发放专属消费补贴。平台将持续通过内容种草、达人探店、特色IP联名，助力线下冰雪消费。
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