科技日报记者 王祝华 华凌 俞慧友 赵汉斌
马年新春，神州大地处处洋溢着团圆暖意，消费热潮也同步升温、全面拉满。
为承接市民百姓的春节购物热情，各地紧扣“好购·马不停蹄送好礼”主题，亮出各类促消费“大招”：重点商圈、品牌门店备足货源，市集专区集中开展年货展销，非遗文创、网上年货节同步启幕，全球好物与地方土特产集中让利……这热热闹闹的购物烟火气，成为马年新春最治愈的打开方式。
线下烟火旺 线上添动能
春节假期，位于北京海淀区的颐和园里掀起“抽签吃饼”新风尚，让传统文化在新春氛围中焕发别样生机。摒弃烟酒馈赠的旧俗，送签饼成了新选择，游客们围在颐和食坊的摊位前，搓手期盼、摇动签筒，抽取新年好运。
这款“上上签”文创饼干，作为“北京礼物”与“海淀好礼”的双重代表，将传统祈福仪式与特色食品深度融合，成为年轻人打卡留念、走亲访友的热门伴手礼。它萃取颐和园文脉精华，170种不重复签文搭配近10款特色签筒，底纹源自仁寿殿百福百寿图，再辅以食品科技加持，颜值与风味兼备，让传统文化在舌尖上“潮”了起来。
不只北京，湖南长沙的新春市集同样暖意涌动、热闹非凡。“马跃兴洲 春启新程”2026兴马洲新春民俗喜乐会在天心区兴马洲、东窑港两地同步启幕，雄狮腾跃、歌声飞扬，新春氛围感直接拉满。
活动现场，“集五福·跃兴洲”打卡活动吸引大批市民参与，品茶、逛市集、学非遗技艺，集齐特色印章即可赢取新春消费卡。市集上，兴马洲自产绿色农产品、长沙本地特产及各类文创产品琳琅满目，糖油粑粑、臭豆腐等特色小吃香气四溢，满满都是老长沙的地道年味。
线下烟火正浓，线上红利持续释放。湖南省商务部门联合抖音本地生活平台发放“兴马洲新春消费券”，有效串联起市集、商户与消费者，将节庆流量精准转化为实实在在的消费增量，为新春消费注入强劲活力。
国货成爆款 好物入万家
马年新春，云南高原特色好物迎来消费热潮，兼具地域特色与品质优势的各类产品，成为游客采购年货的首选。红河州蓝莓正值最佳赏味期，游客走进蒙自、建水的蓝莓种植园，亲身体验现摘现吃的乐趣；马关县的红果参迎来购销旺季，线上线下渠道协同发力，鲜果远销全国各地，成功跻身年货市场“网红”单品行列。
昆明斗南花卉市场内，红色系玫瑰、黄色系大花蕙兰等新春爆款花卉供不应求，14至38元一束的玫瑰、20至50元一株的蝴蝶兰，性价比十足，让游客轻松把“春天”装进新春礼盒。
普洱景迈山古茶林里茶香萦绕，当地茶农借助直播间，将源头好茶销往全国各地，吸引几十万粉丝在线追捧。
保山的咖啡庄园里，咖啡爱好者络绎不绝，新鲜烘焙的云南小粒咖啡，以独特的花果香气俘获众多味蕾。
文山三七、昭通天麻等道地药材，也通过现代工艺制成便捷滋补品，成为今年新春佳节里传递健康祝福的热门伴手礼。
除了国货好物备受青睐，全球精品也纷纷走进中国家庭。南方农历小年当日，海南首批5家“零关税”日用消费品免税店，同步在海口、三亚、儋州等核心商圈开门纳客。
在海口旺豪日用消费品免税店，记者看到，店门口人头攒动，市民们有序排队、分批进店。进店后，大家一边欢快地交流赞叹，一边随手拿起心仪商品查看、咨询、选购。“从牙签、洗衣液等日用品，到进口榴莲、奶粉、巧克力等，种类丰富又便宜，太实惠了！”市民郭先生接受记者采访时，难掩喜悦之情。
与大家熟悉的游客离岛免税购物不同，这是海南全岛封关运作后推出的首个民生类“零关税”政策。如今，海南百姓无需出境、无需托人代购，在家门口就能轻松选购到质优价廉的全球好物，真正实现“不出岛、买全球”。
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