新华社记者 郭方达
4月的天津，春意正浓。和平区五大道历史文化街区的大理道上，西府海棠迎春绽放，粉白花瓣随风飘落，与白墙青砖相映成趣。
4月3日，2026年五大道海棠花节开幕，6大板块、123场演出、26处主题美陈、400余家商户联动——数据背后，是天津以花为媒、以节兴旅的布局。当一朵海棠从“可观赏”变为“可体验”，一条从“赏花”到“春日经济”的消费链条正在天津的历史文化街区间悄然生长。
4日下午，大理道上人流如织。“一念海棠花冰淇淋”店门口排着长队。店主一边递出花瓣层层叠叠、粉白渐变的海棠花造型冰淇淋，一边对记者说：“这一款一天就能卖出上千支。开幕头一天的营业额，就超过了一万元。”
不仅是冰淇淋，大理道周边的店铺中，蛋糕、咖啡、首饰、文创等，满目皆是海棠元素。一位店主专门设计了两款海棠主题蛋糕，粉色花瓣搭配绿色奶油装饰，一上午备货全部售罄。民园广场的文创店里，客流较平日翻了几倍，营业额也同步大幅增长，海棠元素的各类纪念品备受青睐。
天津五大道拥有300余处历史风貌建筑和名人故居。如何让这些珍贵的历史遗存焕发新活力，是和平区一直探索的课题。
樘院给出了一个生动答案。这座始建于1935年的蔡氏家祠，曾经历约20年的闲置，一度破败不堪。2023年，天津城投集团启动抢救性修缮，历时近10个月，从南方搜集了17万片青瓦重铺屋顶，坚持“修旧如旧”的原则，在保护原有风貌的基础上融入现代艺术空间设计。
“主理人”花梦煦借助海棠花节，将这座古建筑打造成集餐饮、休闲、艺术展览于一体的时尚消费地标。海棠花节期间，樘院打造了海棠主题打卡点，推出古乐演奏、非遗手作、海棠特色茶饮等体验活动。如今，这里日均客流量达3000至5000人次，清明假期预计单日峰值有望突破万人次。
在推进城市更新的脚步中，五大道越来越多老建筑正在被唤醒、被激活。今年，和平区城管委实施“海棠步道”专项改造工程，完成大理道1.6公里人行道改造，嵌入海棠花形特制地砖，让市民游客“步步生花”。街角和阳台等多地进行了彩绘更新，成为抢手的旅拍打卡地。
海棠花不仅是一道风景，更是一条消费产业链的起点。
和平区商务局局长周晓琳介绍，活动期间，区财政投入数百万资金，联合主流平台，推出汽车消费补贴与即时零售消费券，覆盖活动全程。五大道、金街、小白楼三大商圈同步发力，400余家商户策划近百场商业配套活动。
众多老字号企业、连锁品牌也纷纷推出海棠IP主题产品。桂顺斋、狗不理、老美华等老字号打造海棠花酥、限定文创等；好利来、供销向前进等连锁品牌与丽思卡尔顿、唐拉雅秀等酒店推出海棠主题限定美食；利顺德大饭店、友谊宾馆等则为赏花游客提供海棠主题住宿体验。
从赏花、尝鲜、购物到拍照留念，“吃住行游购娱”全链条消费场景正在形成。
一朵花带来的经济效应如何延续？和平区有着长远规划。和平区委常委、宣传部部长李康介绍，和平区将以“四季”为轴，建立一系列品牌活动，让每一个季节都有独特的“打开方式”。
从一朵海棠到一城繁花，天津的“花经济”正在延伸边界、释放活力。
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