科技日报记者 华凌 洪星
4月29日，“京郊如此多娇——2026北京特色农产品消费季”在京东集团总部启动。活动由北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局联合京东集团在京东集团总部正式启动，首期“春菜季”同步开启，活动贯穿4月至12月。
今年消费季全新推出“京郊产·本地鲜”主题，在京东商城搭建北京特色农产品线上销售专区，汇聚本市联农带农成效突出、特色优势鲜明的农产品电商店铺，常态化开展主题营销推介。同时配套开店扶持、电商培训、消费及物流补贴、流量倾斜等一系列扶持政策，全方位助力京郊农产品上行。
结合农时时令，全年将陆续推出“春菜季”“西瓜季”“樱桃季”等10期主题活动，覆盖蔬菜、西瓜、樱桃、鲜桃、鲜食玉米等优势品类，以应季单品引流，拉动专区整体消费。市民登录京东APP，搜索相关关键词即可进入活动主会场，每日多时段定点发放折扣优惠券，直播间还投放大额优惠福利，让群众实惠选购京郊好物。
据了解，北京特色农产品消费季自2024年举办以来成效显著，助力百余家经营主体拓展电商渠道，累计销售额超6000万元，2025年入选北京培育建设国际消费中心城市创新成果典型案例。
2026年本次活动在原有基础上全面升级，优选联农带农主体、严把产品品质安全，强化电商能力培训、精准宣传引流与资源整合。此次活动也是落实北京市农产品营销服务体系建设方案的重要举措。下一步，北京市将持续做强“北京优农”品牌，举办特色市集、产地溯源直播、农产品“五进”等产销对接活动，推动京郊优质农产品直连市民餐桌，拓宽销售渠道、带动农民增收，实现服务市民与富裕农民双向共赢。
（科技日报记者 洪星 摄）
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