科技日报记者 付丽丽
四月的巴马，草木蔓发，山歌悠扬。日前，在甲篆镇坡月村的广场上，壮瑶山歌与科普快板交相呼应，掌声与笑声此起彼伏。300余名老年“候鸟人”围坐台下，有的认真翻阅手中的科普手册，有的跟着舞台上的情景剧频频点头——这里正在举行的，是2026年全国首场特殊食品科普深度行“护老”提升走进广西巴马公益宣传活动。
这是市场监管总局2026年全国六场“护老”系列宣传活动的开篇。活动由市场监管总局特殊食品司指导，中国市场监管报社、广西壮族自治区市场监管局主办，以“护老进寿乡 特食守健康”为主题，深挖巴马长寿文化资源、找准老年消费痛点，将特殊食品选购技巧、“小蓝帽”标识识别、会销骗局防范等防骗“硬核”知识，包装成壮瑶山歌对唱、情景剧和快板表演，用民俗传播反哺科普实效。
“真假保健品摆在同一个柜台，差点‘栽了’！”一位在场的大爷指着展台上的真假保健食品，显得有些后怕。甲篆市场监管所所长梁孟丹带领执法人员现场“开课”，手把手教老年人辨认产品标签，讲述虚假会销的常见套路。“把科普知识用快板说出来，我一听就明白了。”当地山歌演员赖福姣笑着点赞。
巴马素有“世界长寿之乡”美誉，每年吸引超10万人次老年“候鸟人”前来旅居康养，特殊食品消费需求旺盛。然而，信息不对称也让不少老年人成了虚假宣传、夸大功效甚至“会销洗脑”的重点侵害对象。针对这一难题，市场监管部门坚持重拳监管与科普预防并举，把科普知识当作防范消费欺诈的“第一道防线”。
活动现场，互动问答此起彼伏，科普长桌展被围得水泄不通。基层监管人员忙碌在展位之间，耐心讲解保健食品不是药品、普通食品不能宣称功效等基本常识。
此次活动也是市场监管部门深化专项整治、拓展科普阵地的生动缩影。就在活动前一天，市场监管总局印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，自4月起在全国开展为期半年的专项整治，覆盖电商平台、直播带货等全链条，重点整治普通食品明示或暗示保健功能、保健食品夸大功效、利用“白大褂”站台背书等行为。据当地市场监管统计，仅2026年以来，河池市已受理处置保健食品投诉16件、立案8件，为群众挽回经济损失9.2万余元。
在活动间隙，安利、广东太阳神、抖音、小红书等10家企业代表共同发出特殊食品健康科普诚信倡议，承诺严守合规底线、维护科普生态、守护老年消费安全，政企协同共治的新格局正逐渐成形。
“市场监管的力度再大，也不能‘单打独斗’”——这是多位与会者的共识。广西壮族自治区市场监管局副局长黄震提出要将监管关口前移、重心下沉。中国市场监管报社副总编辑潘传龙则透露，报社打造的垂直平台“特食界”2025年已累计开展线上线下科普活动538场，覆盖17.91万余人次。
“感谢你们把守护健康和防骗知识带进大山，送到了我们心坎上。”来自北京、旅居巴马养生的刘大爷拉着工作人员的手感慨道。在场的企业、媒体、青年志愿者等共同承诺：让“不敢骗、不能骗、骗不了”的长效治理格局成为银发群体的坚实依靠。
（主办方供图）
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