科技日报记者 刘侠 实习生 何梦蝶
近日，天府文旅大讲堂（第51期）在四川省图书馆举办。本次活动由四川省文化和旅游厅主办，四川旅投集团、旅投教育公司、四川省图书馆（四川省古籍保护中心）联合承办，讲座以“破界·融合·共生——赛事经济高质量发展新路径”为主题。江苏省体育产业集团有限公司党委书记、董事长，江苏省体育总会副会长顾晔受邀主讲，结合江苏体育产业实操经验，为四川文旅、体育产业跨界融合提供产业方法论与落地参考。
讲座现场，顾晔直指赛事经济的本质。他指出：“赛事经济不是一锤子买卖，而是一条从引流到留人、从观赛到消费的完整价值链。”结合江苏体育产业集团的实战经验，他系统阐释了“以赛促旅、以赛促产、以赛兴城”的核心理念，为四川提供了一份可落地的体旅融合“路线图”。
依托江苏省体育产业集团多年体旅操盘经验，顾晔以江苏省城市足球联赛——“苏超”为标杆案例，拆解了区域本土体育赛事商业化、大众化、流量化的破圈路径。在商业IP打造上，“苏超”搭建多层级差异化赞助体系，总赞助额突破亿元，并创新推出小微企业合作模式，降低参与门槛；在赛程设计上，赛事全部场次集中排布在周末时段，有效激活跨城短途观赛客流，同步撬动夜间餐饮、夜宵、精品酒店、同城零售消费；在全媒体传播层面，精准把握新媒体传播节奏，借助短视频、社交平台制造热点话题，让传统赛事“主动出圈”。
立足四川本地资源禀赋，顾晔结合江苏经验给出了本土化落地建议。顾晔提出，四川拥有无可比拟的山地、水域和绿道资源，可重点培育“成渝双城马拉松”“蜀道徒步大会”“环川自驾赛”等本土体旅品牌，并将赛事节点与景区免票、民宿套餐、非遗体验等深度绑定，真正实现“一场赛事带火一座城”。他总结出三大核心转化路径：从流量到留量，再到增量，形成可持续发展的体旅闭环。
本期大讲堂为四川从“赛事高地”迈向“体旅强省”提供了宝贵的他山之石。与会人员纷纷表示，顾晔的分享既有战略高度，又有落地方法，为下一步推动“安逸四川”与“激情赛事”双向赋能打开了新思路。
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