科技日报记者 杨雪
6月12日，诗画浙江线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州举行。大会现场，抖音生活服务正式发布2026“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家构建文旅经营健康生态，推动线上流量转化为实实在在的文旅经济增量。
中国旅游协会秘书长葛磊表示，在抖音等互联网平台的赋能下，文旅发展经历了场景出圈、服务出圈、“草根”出圈的三个“网红”阶段，未来的“长红”之路，需要坚持“文化有根”“审美有品”“真诚有心”。心动目的地真正的意义，是引领旅游业从资源导向转向人本导向，用优质的内容和体验打动人心，创造生活的意义感。
抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟介绍，“心动目的地”战略聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城百乡、百万商家，共建更多心动目的地。平台将投入专属流量与配套补贴，具体为四大板块：联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。
数据显示，62%的旅行者认为独特体验比住宿价格更重要，88%的用户已形成内容驱动直接下单的消费习惯。在抖音，酒旅行业的商家数量持续两年走高，去年酒旅商家数量同比增长66%。其中，超过1.6万个商家在抖音实现生意规模翻倍。文旅经济的增长，不只发生在传统热门目的地，也在越来越多特色小城和县域乡村快速上演。景德镇鸡排哥、潮汕地区年味传统文化，以及黄山徽州鱼灯的非遗手工相继爆火出圈。
大会现场，抖音生活服务还发布了“LIFE+酒旅行业解决方案”，协助商家打造未来经营增长的五项关键能力：“Link”是全域连接力，连接线上内容与线下实景复刻的消费体验；“Influence”是生态影响力，通过商家、明星、达人、游客共同记录和创造真实内容，让好的内容和体验放大品牌影响力；“Fusion”是经广融合力，商家可以通过经营工具积累人群资产，通过营销广告工具放大优质内容和商品，实现从流量获取到消费提升再到品牌人群资产沉淀的持续增长；“Explosion”是全年爆发力，助力商家打破酒旅行业对传统旺季节点的单一依赖，在抖音实现可持续的常态化经营增长；最后是“+AI”，依托AI技术帮助商家提升增长效率。
本次大会也正式拉开了2026“来浙就购了”诗画浙江抖音文旅嘉年华系列活动的序幕。作为2026“心动目的地”战略系列活动首站，浙江省将依托自身文旅资源优势，联合抖音生活服务开展抖音旅交会、乡村旅游公益推广、企业专项和“心动畅游”系列活动。6月12日至14日，抖音生活服务在杭州湖滨in77街区同步举办“心动好乐day”市集，把平台上热门的“目的地”特色体验搬到线下，让市民和游客直观感受文旅消费新场景。
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