科技日报记者 赵汉斌
芒种时节，夏风拂过云南曲靖市沾益区龙华街道清河社区红瓦房村，垄头碧绿，秧苗成行。种植基地内，村民在忙着采收鼠尾草、干花，一派繁忙景象。
记者走进这座获评“云南省最美乡愁旅游地”的村庄，发现村民们已跳出传统农耕发展定式，以村播电商架起产销桥梁，以有机种植夯实农业根基，以乡村旅居盘活闲置民居，以乡村博物馆传承千年文脉，多点开花、融合发展，走出一条全方位、多领域、多层次的新时代乡村振兴之路。
村播架起云销路，乡土好物卖四方
“对着手机唠家常，田间特产卖八方。”走进红瓦房村的村播小院，标准化直播间内镜头闪动，以“曲靖老村长”ID红遍四方的主播赵朝鹏，正对着镜头推介云南优质农产品香水柠檬，以及辣子鸡、板栗、当归等本地农特产品，屏幕上订单不断弹出。村播小院，成了全村农产品走出大山的“黄金通道”，也是红瓦房村数字乡村建设最亮眼的名片。
谈及村播产业从无到有、从小到大的蜕变，赵朝鹏感慨万千。2009年毕业于云南农业大学的他，曾用方言宣传防疫知识，被村民和网友亲切唤作“老村长”。一次偶然的机会，他试着直播销售滞销土豆，半个月竟卖出了400多吨，这让他看到了互联网的巨大潜力，自此毅然返乡扎根乡村。
“刚回来的时候，我一个人包揽选品、直播、打包、售后，村民都不相信‘对着手机说话就能卖货’，第一批三四吨干辣椒，一分钟就销售一空，大伙才算真正信服。”赵朝鹏笑着回忆。如今，他的团队已发展到32人，村播小院培养出本土主播40余名，形成“3天培训+1天实战+21天跟踪”的成熟培育模式，培训转化率超60%，累计开展助农直播120余场，售出农产品150余吨。
依托“电商协会党支部+青创协会”体系，村里吸纳党员主播带头示范，140余名返乡青年、直播达人抱团发展，直播人才不断涌现。为保障农户收益，村里搭建“主播+合作社+农户”利益联结机制，以高于市场价5%至10%的价格收购农产品，带动2000余名群众就业，村民人均年增收3000元以上。
不只深耕本地市场，赵朝鹏团队还带着云南农特产品走遍黑龙江、新疆、北上广深等地，连续多年亮相南博会，单届展会直播销售额可达千万元。同时，团队试水跨境电商，邀请马来西亚主播入驻，面向东南亚、南亚市场拓宽销路，计划下半年赴马来西亚搭建中转仓，让滇味好物走向国际。
“我们走访各地乡村，以一餐一饭讲述乡土故事，让更多人读懂云南乡村的魅力。”赵朝鹏说，下一步村里将打造“红瓦严选”自主品牌，持续提升农产品附加值，让村播产业行稳致远。
老宅活化兴旅居，田园小院引客来
穿行在红瓦房村的小径，房舍错落有致，老院墙保留着原始土坯风貌，百年黄连木、滇朴古树浓荫匝地。
“以前这里柴堆、草堆、粪堆随处可见，闲置房屋年久失修，如今清理公共空间、改造老旧用房，28间老房改造成11座田园小院，全部对外出租，最长租期可达20年。”曲靖市沾益区龙华街道清河社区党总支副书记赵家宏向记者介绍。
村里坚持“修旧如旧、微改造、精提升”理念，不搞大拆大建，将闲置烤房、猪圈、牛圈、老旧民居逐一改造，昔日无人问津的破败老宅，变身雅致民宿、休闲茶室、特色咖啡馆，乡村旅居业态蓬勃兴起，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”成为现实。
来自曲靖市麒麟区的岳宗琼，2023年在村里租下一座小院，一签就是20年。如今的她，既是旅居客，也是创客。记者看到，她还在院内搭建面包窑，推出亲子手工体验，整套小院可容纳六七人居住，兼顾自住与短租经营，依托乡村美景发展小微业态，让老宅持续焕发活力。“城里喧嚣拥挤，这里依山傍水、清静安逸，晨起听鸟鸣，闲时观山景，下雨还能聆听山间雨声，这就是我向往的生活。”岳宗琼说。
村里创新“集体+农户+社会资本”三方合作模式，集体负责修缮屋顶、整治墙体，社会资本投入室内装修，农户以闲置房屋入股，多方共赢盘活闲置资源。旅居模式也从最初的长租，逐步转型为“候鸟式”短租、亲子体验、婚纱摄影等多元业态，每到周末和节假日，前来避暑休闲、体验乡居生活的游客络绎不绝。
依托旅居人气，村里顺势打造“原乡市集”，划分固定摊位与临时摊位，完善经营规则，如今53个临时摊位、10个固定摊位常年满租。今年“五一”假期，市集热闹非凡，趣味挑战赛、农耕运动会轮番上演，五天接待游客8万余人次，文旅及业态收益达120万元，旅游收入同比增长40%。赵家宏告诉记者，村里要深挖“老村庄、老古树、老品种、老故事、老传统”五大特色，推广农田认养模式，发展有机生态种植、观光农业，推动旅居、文旅、农业深度融合，把周末常态化文旅活动变成乡村新名片。
文博藏韵传文脉，农耕沃土孕生机
一匾载岁月，一蝶见生态，一田藏农耕。
红瓦房村深挖本土文化资源，接连打造珠源匾额民俗博物馆、蝴蝶博物馆，搭配农耕体验活动，以乡村博物馆为载体传承文脉、开展研学，让文化软实力转化为乡村振兴硬支撑。
珠源匾额民俗博物馆由老旧房屋改造而成，百余块清代至近现代匾额整齐陈列，祝寿匾、功名匾、家训匾分门别类，雕工精美、字迹隽永。“每一块匾额都是家风民俗、历史文脉的活化石。”赵家宏介绍，馆内最古老的匾额距今已有327年，如今得以妥善保护。博物馆推出拓印体验、公益讲座、非遗研学等沉浸式活动，不久前，“墨拓留珍·非遗过大年”活动日均接待游客超千人，成为研学打卡热门地。
转角走入蝴蝶博物馆，千余种蝴蝶、飞蛾标本琳琅满目，形态各异、色彩斑斓。展馆主理人温绍奎深耕蝴蝶观测、标本收集三十余年，馆内收录沾益本地蝴蝶280多种、蛾类1100多种，其中不少是珠江之源曲靖独有物种。
“蝴蝶是生态环境的‘晴雨表’，收集标本、观测物种，既是我的爱好，也是为本土生物多样性研究留存资料。”温绍奎介绍，展馆将自然生态与民俗文化融为一体。每到周末，不少学生、科研爱好者前来参观，博物馆也成为科普教育、生态研学的重要阵地。
红瓦房村还大力推广有机种植，统一耕种本土老品种农作物，坚持生态耕作，保障农产品品质；游客也可下地劳作、体验农事，在劳作中感受农耕文化。从标准化农田到特色种植基地、从传统农耕到有机生态农业，红瓦房村让生态农产品实现溢价增收。
如今的红瓦房村，以村播、电商、有机种植、乡村旅居、乡村博物馆五大业态相辅相成、实现融合共生。昔日的偏远村落，“蝶化”为宜居、宜业、宜游、宜学的和美乡村，在希望的田野上书写新的精彩故事。
（科技日报记者 赵汉斌 摄）
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