科技日报记者 李禾
近日，本来生活与励展华博联合主办的“2026生鲜食品礼业趋势论坛”举行。农业产业、食品品牌、企业服务及供应链等领域代表围绕生鲜食品礼赠消费趋势、场景创新与产品迭代、企业商城解决方案、年货采购及供应链服务等议题展开交流，共同探讨生鲜食品如何更好地进入员工福利、商务礼赠等企业消费场景。
随着消费者对健康、品质与体验的关注度不断提升，企业采购也在发生变化：从一次性节日采购走向数字化、场景化和持续运营，从单一“买商品”走向更重品质、服务与履约的一体化解决方案。除论坛外，本来生活还亮相同期举办的第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会，并携手佳沛、褚橙等优质品牌进行展示，呈现生鲜食品在企业福利、商务礼赠等场景中的产品力与服务能力。
深圳市乡村振兴促进会副会长、深圳市农业产业化龙头企业协会秘书长林军军以《企业礼赠：农产品消费新场景与产业新机遇》为题开场，提出做农业不仅要解决“怎么种好”，更要回答“好产品怎么走向市场”。员工福利、节日慰问等企业消费需求，为水果、粮油、地方特色食品等农产品提供了传统商超、电商之外的新入口。
本来生活市场营销中心总经理张玉静现场发布企业礼赠市场趋势洞察，健康、实用、产地风味和文化表达正在成为重要选品方向，全谷物、高膳食纤维、低糖等健康属性备受关注。
在圆桌论坛环节，嘉宾们围绕《从日常消费到企业礼赠——生鲜食品品牌的场景创新与产品升级》，从品牌进入企业消费市场的机会、企业采购渠道特点，以及产品创新、商品组合和场景适配等方面展开交流。
企业消费需求的升级，推动渠道和供应链服务变化。
（受访者供图）
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