科技日报记者 杨雪
2月17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》（以下简称报告），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平台的系列非遗数据。
数据显示，在首个“非遗版”春节，短视频直播助力非遗内容和产品持续出圈——各类非遗传承人、创作者发布非遗内容，带动非遗相关抖音视频总播放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，抖音电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等传播更广，带动地方文旅经济发展。
为助推春节非遗热，抖音发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次；“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量；春节期间，抖音还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验，吸引了56.3万网友拍同款。
短视频外，直播看非遗成为网友过年新“搭子”。报告显示，抖音春节期间共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演类非遗。
作为首个“非遗版”中国年，今年春节还获得了世界的广泛关注。报告介绍，不少海外中国网友用抖音记录美国春节游神、智利火壶表演、安哥拉舞龙表演、俄罗斯春节庙会等热闹场面，获得众网友点赞。
据悉，为促进春节期间非遗好物的销售，抖音电商联合抖音公益启动了“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”活动，上线非遗手工艺消费专区，持续引导和鼓励消费。活动吸引了超8000个企业参与，涉及年画、银器、瓷器、泥塑、刺绣、漆器、木雕等品类。“抖音非遗计划”为符合活动门槛的非遗商家直播间，提供最高3万元的流量补贴。
在相关活动助力下，不少传统手工艺品在春节期间取得了销量突破。报告中，苏绣通过非遗大师进直播间特色活动增加曝光，相关产品销量同比增长超392%；非遗大漆技艺通过古法工艺创新、生活化新产品研发，相关产品春节销量同比增长超60%。
非遗版春节，为地方文旅带来新机会。报告显示，开封、自贡、大理成今年春节游客最爱去的宝藏小城。古城古镇游玩热也被带动：春晚无锡分会场亮相的惠山古镇，抖音团购订单量同比增长高达449%；历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。
报告列出了最受用户喜爱的三大线下非遗表演。其中，英歌舞在去年春节通过抖音出圈后，今年登上春晚舞台，团购订单量上升795%；皮影戏一直是抖音热门非遗项目，今年春节团购订单量同比增长488%；继打铁花之后，火壶表演在今年春节格外火热，团购订单量同比增长451%。
据了解，今年“抖音非遗计划”推出“非遗贺新春”文旅专项，为黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞等相关内容提供流量和消费补贴。其中，“鱼灯”相关视频投稿量同比增长168%，“黄山”“鱼灯”“歙县”等相关视频播放量达17.1亿次，春节假期黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。
