侯树文 科技日报记者 王春
IP联动、主题快闪、种草……这些代表了年轻时髦的新消费形式即将在“浦东嘉年华-购物狂欢季”系列活动中一一呈现。
记者从4月29日举行的上海浦东新区“五五购物节”活动新闻通气会上获悉，浦东新区围绕扩消费重磅推出的“浦东嘉年华-购物狂欢季”系列活动，将投入1.4亿元发放“乐购浦东”零售消费券和汽车消费补贴。通过“政府发券+企业折扣”和“商旅文体展”联动，在5月至6月，将陆续推出“次元嘉年华”“治愈慢生活”“城市游乐园”“音乐有力量”“端午不端着”等一周一主题的活动，打造全民参与的消费盛宴。
浦东新区商务委党组成员、副主任曹磊介绍，“五五购物节”期间，浦东新区将投放5000万元在支付宝和银联云闪付两个平台发放“乐购浦东”消费券，陆家嘴、前滩世博和度假区等商圈的重点商场1300余家商户参与，覆盖服饰鞋帽、化妆品、箱包、钟表、眼镜、黄金珠宝等品类。
除商品外，IP联动的沉浸式体验能够给特定目标受众以情绪价值消费，从而逐渐受到年轻消费群体的欢迎。记者在“浦东嘉年华 购物狂欢季”重点活动推荐清单上看到了不少“购物+体验+社交”的新玩法。如陆家嘴商圈以“拾光奇旅·潮领时尚”为主题，联动迪士尼IP，首发迪士尼旗舰店十周年庆典限定商品，东方明珠布设巨型史迪奇气模，陆家嘴商圈连廊设置迪士尼IP形象贴，多家商场联动开展迪士尼主题打卡互动，适合“迪士尼粉”沉浸式体验打卡。
“种草”借助社交平台，让口碑传播搭上数字化快车，成为当前引领消费潮流的新时尚。“浦东嘉年华-购物狂欢季”系列活动为全方位满足消费者对购物节资讯和潮流玩法的需求，在小红书平台上开设账号“来浦东玩呀”，第一时间发布浦东购物消费活动最新资讯、独家优惠信息和网红打卡路线，带消费者探索浦东新晋地标、解锁隐藏玩法、发现品质好物，深度“种草”浦东潮流生活新方式，助力打造更具活力与吸引力的消费体验空间。
同样以沉浸式互动体验为特点的“快闪”，日益成为商家品牌推广新形式。“五五购物节”期间，很多商家品牌也组织了形式多元的主题“快闪”活动，如原神芙宁娜印象主题快闪、宝可梦春日时光主题快闪等。
