科技日报记者 杨雪
5月26日，抖音发布《2025抖音非遗数据报告》（以下简称报告）。数据显示，过去一年来，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播。
在抖音，科技正助力非遗持续焕新。过去一年，抖音中AI类非遗视频数量增长1625%，创作者通过特效动画、AI工具、跨界演绎、非遗短剧等创新手法，让非遗被更多人关注和喜爱；创作非遗内容的人群中年轻力量崛起，抖音里30岁以下国家级非遗传承人同比增长24%，发布非遗视频的00后数量增长95%；非遗视频和直播，带动非遗好物和风光被更多用户体验、消费，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%，团购订单量增长173%。
中国非遗保护协会会长王晓峰曾表示：数字化浪潮的冲击下，非遗保护与传承面临着现代生活与生产方式的冲击，这既是挑战，也是机遇，数字化为非遗项目提供了广阔的传播平台，吸引着越来越多年轻人参与。
报告显示，抖音中传承非遗的群体越来越年轻化。截至目前，抖音中共有1294位经认证的非遗传承人，其中30岁以下（95后）达247人，同比增长24%。此外，平台上百万粉、万粉非遗创作者数量也持续增长，分别达21%和23%。
抖音不仅是非遗内容的展示窗口，更为非遗从业者和商家提供了新“舞台”。过去一年，抖音非遗直播作者数增长13.76%，平均每天有6.5万场非遗直播，累计直播时长增长21.45%。陕西汉调桄桄演员李雅芝在直播间表演戏曲收获“云戏迷”，账号点赞量均破10万；90后三弦传承人褚琪桂梓借直播打破地域限制，将传统民乐推向全国；安徽主播郑冬蛟在家乡瞻淇村举办“村晚”直播再现“一夜鱼龙舞”，吸引274万人“云赏民俗”。
2024年，字节跳动发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，开展非遗传播和推广工作。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，2025年，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用，联合各地培育更多非遗“新传人”，充分激发非遗“新活力”，搭建非遗“新舞台”，带动非遗新消费和新文旅。
