科技日报记者 李禾
近日，记者从生鲜电商平台本来生活获悉，2025年端午销售季，本来生活企业端业绩同比增长超10%。这一增长趋势反映出企业消费需求依然保持上升势头，行业竞争本质是精细化运营与服务能力。
本来生活表示，在政策与需求双重驱动下，2025年端午节企业消费趋势呈现出健康化、品质化、个性化、场景化、服务精细化等特点。
根据本来生活消费大数据，随着消费者健康意识不断提升，2025年端午节企业采购呈现出明显的健康导向。比如低糖青稞粽子，因青稞高膳食纤维特性成为企业采购的新宠；不少企业还搭配益生菌、膳食纤维等功能性食品，这表明企业呼应员工健康管理的需求，对食品产品的选择向精准营养与功能性转变，不仅要好吃，更要体现健康价值。
当下消费者追求品质与体验的双重满足，在端午企业采购中，特别看重原料与制作工艺，还增加了文化体验。对此，本来生活挖掘粽子文化内涵，将药食同源理念融入产品设计中，并在线下服务中，为全国各地消费者打造了包粽子比赛、手工香囊制作等形式多样的端午节文化团建活动。
为满足不同年龄与地域群体需求，在端午采购中，企业根据不同年龄层员工喜好提供不同产品的案例越来越多。例如，推出户外露营箱、运动礼盒等与粽子产品搭配组合，将端午关怀与露营、健身等新场景结合。
据悉，作为生鲜电商平台，本来生活凭借在农业全产业链整合、科技创新赋能、乡村振兴实践等领域的成绩入选2025年“农业产业化国家重点龙头企业名单”，本来生活还先后获评北京、上海、广东三地的农业重点龙头企业等称号。
（受访者供图）
