科技日报记者 彭竞兰 通讯员 宋逸飞
6月4日，为期2天的“村厨万家欢·快乐吕洞山”茶BA乡村篮球争霸赛在湖南湘西州保靖县吕洞山镇夯吉村收官。这场融合苗族文化与体育竞技的乡村赛事吸引全国各地超5万名游客现场参与，线上传播量突破500万人次，带动综合经济效益超100万元，实现了以文旅融合助力乡村振兴。
开幕式“双狮共舞+苗鼓迎宾”展现非遗魅力，《阿婆的茶碗》以歌舞形式讲述苗乡故事；比赛中场时段穿插苗歌对唱、铜铃舞展演、苗服走秀及茶艺表演；闭幕式上千人共跳《我们一起晒哇噻》……本届赛事构建了“体育+文化+消费”的沉浸式生态链，多元非物质文化遗产活态展演让赛事更具文化氛围。
在比赛现场，立体化互动设计打破了传统观赛边界。各村啦啦队以苗语喊出特色助威口号，游客身着少数民族服装自发组成“民族加油团”。主赛场之外，趣味投篮、旱地龙舟等趣味活动吸引游客踊跃报名，让游客从旁观者变成赛事参与者。
除了紧张刺激的赛事、精彩十足的表演和丰富有趣的活动外，赛场周边设立的非物质文化遗产工坊体验区也成为本次活动的一大特色。在体验区，游客可参与苗绣制作、古法炒茶等互动项目，实现从“视觉观赏”到“触觉体验”的深度沉浸。据统计，赛事期间苗绣工艺品、保靖黄金茶等产品销量激增70%，形成“文化展演—体验沉浸—消费落地”的完整闭环，让非物质文化遗产真正成为拉动经济的“活水源头”。
值得一提的是，本届赛事还创新了“赛事引流—场景延伸—持续消费”的模式，除上述特色外，赛事打造“千人长桌宴+创意市集”融合场景，100余个摊位云集苗家小吃、保靖应季水果、苗族服饰等特色产品，实现“舌尖消费”与“文化消费”双满足；还推出了“茶园观光—苗寨探访”旅游动线，日均引导2万名游客从赛场走入茶园、民宿，带动周边餐饮、住宿、零售等产业增长。
“近年来，保靖县通过全民参与的体验创新、非遗活化的价值转化、全域联动的场景构建，探索出乡村体育赛事从‘流量引爆’到‘留量共生’的可持续路径。”保靖县政协副主席向东表示，未来茶BA将从夯吉村的节庆品牌，沉淀为全县各村镇的常态化业态，让一片茶叶承载乡村振兴希望，让一场赛事奏响共同富裕强音，为新时代文旅融合促进乡村振兴提供更多“保靖经验”。
（受访单位供图）
