科技日报记者 华凌
7月2日，2025“北京礼物”全球文创大赛在“北京礼物”友谊宾馆店正式启动。本次大赛旨在挖掘首都文化资源，推动“北京礼物”创新发展和提质升级，进一步扩大“北京礼物”影响力。
本次活动由北京市文化和旅游局联合北京市商务局、北京市文物局、北京市经济和信息化局、北京市药品监督管理局、北京市公园管理中心共同主办。
据介绍，2025“北京礼物”全球文创大赛，首次面向全球征集，进入为期两个月的全球征集阶段，2025年8月31日截止申报。大赛聚焦实物赛道和设计赛道两大赛道，分为古都印记、红色文创、科创融合、时尚潮流、场景创新、国际礼物等6个类别，其中国际礼物类别主要针对北京入境游客。设计赛道包括“北京礼物”Slogan、“北京礼物”手提袋2个类别。参赛机构可通过微信搜索“北京礼物”小程序查看具体要求，提交参赛作品。
获奖作品不仅能正式成为“北京礼物”，还能有机会通过《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》项目申请获得最高100万元的新消费奖励。另外，其可以获得入驻“北京礼物”线下旗舰店、主题店及线上展示平台的机会。值得一提的是，大赛一旦获奖，便打通重大外事活动和北京国际文旅消费博览会的官方展售渠道，享受政府宣推资源。
在大赛启动现场，“北京礼物”顺应“体验感、场景化、沉浸式旅游”旅游趋势，首发2025年夏季心意礼单，现场12家企业推出了“北京礼物”12件夏季新品，暑期将引领一波“北京礼物”新品来袭。昌平区明十三陵博物馆将明代四大凤冠文物转化为“本宫喜欢”“朕的宝贝”系列冰箱贴，让600年凤冠以可触摸的文创形态“团圆”；吉祥戏院以“戏曲活化生活”为核心，推出“璀璨梨园系列珠宝”将皮黄韵致凝练成可佩戴的戏楼余音；首都图书馆撷取万历版《牡丹亭》惊梦图灵感，融合国潮熏香打造“墨韵流香”闻香笔套装，让古籍书香渗透生活场景；北京画院用文物级扫描技术复原齐白石的原作，让水墨丹青突破纸面；故宫“紫禁城祥瑞”潮玩系列以现代形式激活瑞兽文化，蟠龙与麒麟化身可触摸的文化潮玩；声智科技将星环意象融入AI耳机钻扣，以“黄金质感+宇宙美学”打造科技配饰；昭贵科技带来了明星商品“芦荟祛痘胶”，是“北京礼物”定制款商品，当美妆赋予文化属性，二十四节气时序护肤理念为“北京礼物”带来别样的色彩。
（科技日报记者 华凌 摄）
