科技日报记者 杨雪
7月10日，由中国社会科学院新闻与传播研究所主办，中国社会科学院新媒体研究中心承办的“数字阅读助力知识普惠”研讨会在京举办。会上发布的《2024-2025年中国数字出版发展报告》指出，近年来，我国数字阅读用户规模稳步扩大，优质数字内容正成为群众精神文化需求的重要来源。各种数据显示，数字出版领域的科技创新，正在引领全民阅读和知识普惠时代的到来。
记者从发布会上获悉，截至2024年，我国数字阅读用户总规模为6.7亿人，较2023年5.7亿增长了约1亿，增长率为17.52%。我国数字阅读作品总量约为6307.26万部，同比增长6.28%。
中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新表示，传统与数字出版呈现此消彼长态势，2024年实体图书零售市场销售额同比下降2.69%，非教辅类图书降幅达4.83%；而数字出版则从2011年开始年均复合增长率达到26.93%，数字出版在行业总收入中的占比从2011年的9%跃升到2023年的47%，成为文化消费的核心驱动力。
作为国内发展最快的数字阅读平台之一，番茄小说的数字出版用户数量也在快速增长。其2024年的电子出版物日活用户数同比增长70%；至2024年底，每日有超1000万用户在平台阅读电子出版物。此外，值得关注的是，以番茄小说为代表的数字出版平台上，三线及以下城市正成为数字阅读消费重要增长点。番茄小说平台活跃的出版物用户中，有超过一半来自三线及以下城市；过去几年，小城市用户数量占比在逐年上升。
黄楚新表示，番茄小说的免费阅读模式，让偏远地区对于优质数字出版读物的可及性大大提升，虽然偏远地区的读者并不身处一二线城市，但通过网络，他们的阅读空间和阅读行为发生极大变化。
“免费模式积极推动了全民阅读，构建了低成本阅读基础设施。”黄楚新说，“它通过广告收入涵盖内容成本，用户无需直接付费即可获取海量作品。三线及以下城市用户对价格敏感度高，免费模式精准匹配其需求，推动阅读资源下沉。”
“我感受最深的是几年前，疫情期间，我们学校搞了一个贫困县调研。我和院里的老师学生一起到了怒江大峡谷独龙族的居住区。发现那里的村民是通过手机在网络下载书，而很少去借实体书。”中国人民大学新闻学院教授周蔚华说。
据统计，2024年我国数字阅读市场总营收规模达到661.41亿元，同比增长16.65%。广告及其他类型营收模式在2024年第一次超过了订阅营收模式。
数字阅读也早已走出“网文”“爽文”的初级阶段。数字阅读的品类更加丰富、深入。番茄小说平台数据显示，阅读时长前五的类别分别是：精品小说、文学经典、个人成长、励志提升和中国历史。
“平台通过聚合优质非虚构内容，比如人物传记、历史著作、科学普及等，满足用户对系统化知识的学习需求。比如，有一本《法治的细节》，是有关法治进步的书，在番茄小说上吸引了超过20万用户阅读。这种非常严肃的作品，通过网络平台实现了广泛传播。”黄楚新说。
茅盾文学奖作品有44部上架番茄小说，占到总数的83%；其中阅读量最高的是《繁花》《平凡的世界》《张居正》。
《2024—2025年中国数字出版发展报告》提到，数字出版正在助力深度阅读。“过去我们认为数字阅读一定是浅阅读，这是误解，智能手机刚出现的时候屏幕比较小，当时长时间阅读比较费劲，但是现在技术不断进步，屏幕越来越大，深度阅读在技术上没问题。”中国人民大学新闻学院教授匡文波说，“而且过去数字阅读很大程度上是通勤时间阅读，阅读环境造成了浅阅读；实际上数字技术是适合深度阅读的。”
数字阅读还提供了全新体验。“通过段落评论功能，番茄小说构建活跃的互动社区，形成边读边聊的社区氛围。一边看数字出版物，一边可以跟兴趣相投的人进行阅读分享，这体现了高互动性、高频参与性。”黄楚新说。
黄楚新也指出，内容消费形式多元化趋势使得番茄小说不仅是提供传统的看书服务，而是集看书、听书、买书、看剧于一体的消费形态。
中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，数字阅读平台从以量取胜发展到了以质取胜。虽然作品增速放缓，但是行业整体转向高质量发展。
