科技日报记者 代小佩 房琳琳 王姗姗 刘侠
今年上半年，全省接待游客6.82亿人次，游客总消费9125.05亿元；1—7月，全省社会消费品零售总额同比增长5.6%，高于全国0.8个百分点；截至目前，全省消费市场规模已达2.8万亿元……一组亮眼数据，折射了四川省作为消费大省的澎湃活力。
9月1日至6日，“活力中国调研行”主题采访活动来到四川，科技日报记者深入成都、德阳、南充、遂宁、资阳等多地采访，探寻四川提振消费的密码。
玩转概念，打响首发品牌
成都锦江春熙路，繁华的国际金融中心（IFS）—太古里商圈，游人如织。
走进阿迪达斯在四川的首个品牌中心，记者看到，一些限定款运动服饰被陈列在醒目位置。今年世运会期间，不少国外游客直奔而来，因为在这里，顾客20分钟就能定制一件专属T恤。
成都的“首”字招牌不止这家。Wiggle Wiggle西部首店落地成都锦江，潮牌“GOODBAI”西南首店落地太古里，华为鸿蒙智行“智界及问界”秋季新品发布会在成都举办……成都首发品牌“FA@成都”正在打响。
首发经济不是新概念，但成都玩出了新花样——通过一系列政策举措，推动“首店、首展、首秀”等落地，激发消费活力，塑造商业新引擎。
成都市商务局数据显示，截至目前，成都首店总数突破4000家，稳居全国第三。成都，这个消费破万亿的城市，正以多层次、多场景、多业态的“首发矩阵”，塑造消费新图景。
夜间经济持续领跑，是成都的另一个特色。
华灯初上，波光粼粼的锦江，一艘艘载满游客的木船缓缓行驶。恍若穿越至盛唐的游客来到船头，看一场美轮美奂的光影秀，听一曲悠扬的《江上清风游》，无不畅快惬意。
“自今年1月以来，夜游锦江项目区域共接待游客约290万人次，实现营收约2488万元。”夜游锦江项目营销负责人杨苛说。
夜游锦江项目的火热，是成都夜间经济蓬勃发展的注脚。
开发“锦里古街—武侯祠—宽窄巷子”夜间文化旅游线路，举办夜间购物狂欢节，利用生态绿道开展夜跑、夜骑等活动……成都打造的夜游、夜娱、夜食、夜运业态，持续引领消费新热潮。在“中国夜经济活力指数报告”中，成都居夜间消费最活跃城市榜首。
从抢滩首发经济到发展夜间经济，成都用实践塑造了消费新业态，释放了消费新动能。
盘活资源，创造美好生活
可爱的陶猪、雄伟的大立人、精美的通天神树……四川广汉市三星堆博物馆，游客络绎不绝。馆内讲解员告诉记者，节假日的人流量更大，文物被里三层外三层包围。
“那些曾经只在媒体上看到的文物出现在眼前时，感到很震撼。”游客张国明是香港一所大学的老师，他和妻子专程到三星堆博物馆参观。
文物热带动了文创热。目前，三星堆的文创产品已超过2700种，包括考古盲盒、面具冰箱贴、青铜啾鸟挂件等明星产品。今年暑期，仅三星堆博物馆馆内文创店的总销售额就突破3800万元，销售额同比增长12%，彰显了文博产业的市场活力。
挖掘特色资源、培育新兴业态，四川消费场景持续“上新”。
在绵竹，孝德镇年画村依托国家级非物质文化遗产年画这一特色资源，发展文创、旅游、展览、民宿、观光等多个业态。去年，年画村接待游客100万余人次，年画相关产业年产值达4000余万元。
在南充，六合丝绸博览园改造老旧厂房，利用制丝设备、观光慢火车、桑树乌木、文创等元素，串起一条贯穿丝绸生产制造全流程的观光线。2024年，博览园接待游客超120万人次。
在遂宁，海龙凯歌园区深入挖掘红色资源、生态资源等优势底蕴，并启动“低空旅游”直升机观光项目。自2022年开园以来，园区累计接待游客超过360万人次，综合旅游收入超3亿元。
千年文物受热捧，工业遗存焕新颜，田园风光醉游人……行走在四川大地，消费新业态处处开花，消费新场景时时焕彩。传统韵味与现代潮流碰撞出别样火花，为民众美好生活添足新意。
借力科技，吸引万千客流
根据游客的特定手势，眼前的摩崖造像开始“自我介绍”；在球幕影院，数字摩崖造像上演一场视觉盛宴……在安岳，石窟数字展示中心运用3D投影、人工智能等技术，将不可移动的摩崖造像“搬”到了“赛博空间”。
近年来，安岳石窟研究院联合一些高校、科研院所，利用数字科技对摩崖造像进行数字化采集。截至目前，当地已将500多处摩崖造像转化为数字造像，并在安岳石窟数字展示中心保存、展示、利用。
在数字空间来一场安岳石窟之旅，成为当地的新潮流。安岳石窟数字展示中心负责人李忠良介绍，中心自今年5月1日试运营以来，已累计接待游客超过15万人次，今年暑期日均客流更是突破3000人次。
科技赋能，不断创造消费新供给。
在成都国际铁路港，中老铁路采取“一箱到底”的全冷链运输模式，成功破解生鲜跨境运输的难题。得益于这项突破，成都国际铁路港自今年开展进口榴莲业务以来，贸易额已突破1亿元。
今年8月8日正式开业的资阳方特国色春秋，通过文化与科技融合，打造了一场视觉盛宴——《万世春秋》，吸引众多游客前来观剧。第二次游玩方特国色春秋的资阳市民许丽艺说：“这里有浓浓的传统文化，很适合带孩子游玩。”
春启万象、清凉消夏、潮购金秋、悦享暖冬，四川分四季开展主题消费活动，持续培育“蜀里安逸”消费品牌，一年四季热潮不断。四川省商务厅党组成员、副厅长陈友清透露，目前，四川正在开展2025年度40个消费新场景的培育创建，不断扩大消费“热力图”。
消费热潮中，翻腾着四川用行动绘就的澎湃气象，更蕴藏着一个经济大省稳增长、拼经济、惠民生的坚定信念。
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