科技日报记者 杨雪
11月12日，《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》（以下简称报告）发布。报告显示，10月9日至11月11日，全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。此外，中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。
抖音电商借助算法推荐技术，持续优化用户购物体验，帮助商家降低运营成本、提升经营效率，同时也为传统产业带来新的发展机遇。
优质内容驱动生意增长，直播带货刺激消费新增量
今年双11期间，优质内容场景驱动力进一步显现，成为推动经济新增量的重要动力。抖音电商持续优化算法推荐机制，有效提高了商品曝光与转化效率，精准连接用户需求与优质内容。数据显示，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。
优质知识带货内容同样受欢迎，文化消费成新亮点。活动期间，抖音电商“行家计划”累计邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，通过知识分享、文创开发等方式，打造标杆场次和系列热点话题。平台数据显示，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150%。
算法推荐机制也为新商家提供了快速成长的机会。报告显示，有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元。为进一步降低商家经营门槛，抖音电商持续加码商品卡免佣、多类目佣金减免、运费险降价、推广费返还及小商家扶持基金等政策。
算法助力产业带破圈，区域好物走向全国
直播电商正成为地方特色产业发展的重要推动力。报告显示，双11期间，海宁皮草直播销售额同比增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长158%、101%，河南焦作桑坡靴子产业带直播销售额提升109%，助力消费者秋冬换季消费。金华永康锅具产业带将非遗技艺与现代产品相结合，其生产的中式铁锅在平台受到欢迎，销售额同比增长198%。
平台还通过“开吃节”等专项活动，将源头农特产以短视频、直播等形式推向全国。10月23日至11月5日，山东日照蓝莓销售额同比增长418%，江苏东海西红柿销售额增长236%，甘肃会宁牛肉、辽宁盘锦大米、福建平和琯溪蜜柚等应季农产品销售额也分别实现同比增长395%、417%和179%。直播电商在连接区域好物与全国消费市场的同时，也带动了包装、物流、冷链等配套产业链的发展。
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