科技日报记者 华凌
11月18日，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》（以下简称《报告》）发布会在北京举行。据悉，该报告由清华大学新闻与传播学院联合央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）等机构共同编撰，已连续出版21年，持续入选CSSCI来源集刊，成为研究中国及全球传媒产业的权威工具书。
发布会上，《报告》主编清华大学新闻学院教授崔保国发布报告核心内容，学界专家围绕传媒产业趋势及AI影响等议题展开研讨。报告显示，2024年中国传媒产业总产值达34344.36亿元，同比增长8.97%，保持稳中有进的发展态势。AI、微短剧、短视频等新业态交叉融合，带动互联网营销、广告等细分领域协同发展，成为产业增长核心引擎。
据了解，产业结构呈现显著变革——互联网营销收入稳居榜首，互联网广告收入跃升至第二，而电影、广播电视广告、报刊经营等传统业务收入持续下滑。报告指出，传媒产业已深度嵌入数字经济，行业边界不断扩展，跨行业跨界融合成为新趋势，“系统性变革”成为产业破局关键。
据介绍，在全球视野下，生成式AI、Web3.0、VR/AR等技术加速重塑娱乐传媒产业，预计2030年AI对该领域贡献将达15.7万亿美元，但也带来版权、数据隐私、伦理等多重挑战。报告强调，中国传媒产业需聚焦主流媒体转型、传媒出海长期化、国际传播韧性提升、AI人机协同四大核心议题。
作为“十四五”收官与“十五五”谋划的关键节点，2025年中国传媒产业将在政策、技术、市场多重驱动下，进入系统性变革与整体优化的关键阶段，为全球传媒产业发展提供中国方案。
（主办方供图）
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