科技日报记者 杨雪
1月15日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》。报告显示，平台生态持续扩容，直播电商在激发消费潜力、拓展行业增量、赋能产业发展等方面作用进一步显现。数据显示，抖音电商整体经营规模保持稳步增长，2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。
直播电商正在重塑商家与消费者之间的连接方式。通过常态化店播，品牌和商家能够直接触达消费者，实时展示商品信息、回应消费需求，在降低获客和运营成本的同时，提高交易转化效率。数据显示，2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，一批新商家在较短时间内实现经营规模跃升，超过8万个新商家直播成交额突破百万元。
在推动行业扩容的同时，直播电商也成为产业带和区域经济发展的重要抓手。报告显示，2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单。
通过直播，产业带商家走进镜头前，产品生产过程、工艺细节和使用场景被直观呈现，有效提升了消费者对“中国制造”的认知和信任。一些原本以代工为主的中小工厂，通过直播直接面向市场，逐步建立起自主品牌和稳定客户群体。
在县域和特色产业集聚区，直播电商的带动效应尤为明显。数据显示，过去一年，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额。一批产业带商家实现了从“无成交”到“百万元规模”、再到“亿元体量”的跨越式发展，产业集聚效应不断增强。
在农业领域，直播电商成为农产品上行的重要渠道。通过短视频和直播，农产品从田间地头直连全国市场，推动农产品销售规模持续扩大。2024年9月至2025年9月，抖音电商售出农特产品超过102亿单，农特产品店播商家数量同比增长51%，大量新农人、合作社和农户参与其中，超546万达人带货农产品实现动销，乡村产业活力不断增强。
直播电商还为传统文化和特色产业打开了新的增长空间。报告显示，非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70%。景德镇陶瓷、铁观音、云锦、香云纱、苏绣等传统技艺相关产品，通过直播走进年轻消费群体的生活，实现文化传承与消费升级的双向促进。
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