科技日报记者 赵向南 通讯员 刘齐
春节，是镌刻在中国人血脉中的文化符号，也是观察消费与文旅发展脉动的重要窗口。3月2日，记者从中国移动山西公司（以下简称山西移动）获悉，该公司依托中国移动梧桐大数据平台，制作并发布了《数说中国年 马跃新晋程》报告。报告用全省访客、景区游客、商圈客流三组数据，立体解读了山西九天春节假期的热闹景象。
中国移动梧桐大数据平台显示，春节期间，访客峰值出现在2月19日；谷值为2月23日，客流起伏与春节返乡、出游、返程节点高度对应，反映了假日文旅出行的典型节奏。
从年龄画像看，城市外来访客中，31—40岁群体是访客主力军，60岁以上银发人群成为假期出行重要组成部分。
山西省文化和旅游厅围绕马年主题推出四条特色线路，“循主题游晋”成为新风尚。大同古城、平遥古城、忻州古城、太原古县城、五台山等王牌景区持续引领，运城关公故里的赤兔马、大同九龙壁的飞天小马等“马文化”主题景点也游人如织。
银发族成为景区消费亮点，全省重点景区中该群体占比达10.49%。他们偏爱文化底蕴深厚、游览节奏舒缓的场所。
中国移动梧桐大数据平台显示，春节期间，山西全省重点商圈客流达1567.8万人次，按可比口径同比增长12.39%，文旅热度向商圈传导，超长假期点燃消费热情。
从客流看，大同万达商圈位居第一，是新春消费核心地标；太原万象城、晋城城区步行街商圈紧随其后，跻身前三，商圈消费吸引力层次分明。
商圈客流排名方面，大同万达商圈58.19万人次、太原万象城49.17万人次、晋城城区步行街商圈46.37万人次、太原亲贤北街茂业天地45.95万人次、华林商圈41.83万人次。
夜间经济成为拉动商圈消费的“黄金引擎”，全省重点商圈夜间客流占全天客流的36.76%，夜间客流普遍在18-19点达到高峰。夜购、夜娱、夜食等多元业态，助推城市烟火气持续升腾。
从客源结构看，全省重点商圈本地客流占71.87%，外地客流占28.13%。本地日常消费与游客旅游消费相互叠加，共撑消费市场。外地客流占比最高的三个商圈为大同万达商圈、太原万象城、晋中天美杉杉奥莱商圈。
山西移动有关负责人表示，这份报告借助中国移动梧桐大数据平台的算力优势，不仅量化了山西九天春节假期的文旅热度与消费活力，更以数字化视角勾勒出三晋大地的团圆图景与发展脉动，为观察区域文旅复苏和消费市场变迁提供了精准的数智支撑。
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